مایکروسافت نمایش تبلیغات پیش از اجرای بازی‌های ایکس‌باکس را آزمایش می‌کند

مایکروسافت آزمایش مدل جدیدی از تبلیغات در سرویس Xbox Cloud Gaming را آغاز کرده است؛ مدلی که در آن کاربران پیش از شروع یک جلسه بازی ابری، یک تبلیغ کوتاه مشاهده می‌کنند، اما تبلیغات قرار نیست روند اجرای بازی را متوقف کنند. این طرح فعلاً برای گروهی از کاربران Xbox Insiders در دست آزمایش است و می‌تواند راهی برای دسترسی گسترده‌تر و ارزان‌تر کاربران به بازی‌های ابری ایکس‌باکس باشد.

تبلیغات به ایکس‌باکس راه پیدا می‌کنند؛ اما نه وسط بازی

مایکروسافت در حال آزمایش نمایش تبلیغات پیش از آغاز جلسات بازی ابری است. بر اساس اطلاعات منتشرشده، کاربران منتخب Xbox Insiders می‌توانند برخی بازی‌هایی را که مالک آن‌ها هستند به‌صورت رایگان استریم کنند، اما پیش از شروع بازی باید یک تبلیغ کوتاه را تماشا کنند.

نکته مهم این است که تبلیغات قرار نیست در جریان اجرای بازی نمایش داده شوند. مایکروسافت تأکید کرده است که پس از ورود کاربر به محیط بازی، تبلیغی برای قطع کردن تجربه گیم‌پلی یا ایجاد وقفه در روند بازی نمایش داده نخواهد شد.

این آزمایش فعلاً محدود به مناطق و دستگاه‌های پشتیبانی‌شده است و هر جلسه استریم نیز در مرحله آزمایشی حداکثر یک ساعت طول می‌کشد.

مدل جدید Xbox چگونه کار می‌کند؟

در مدل آزمایشی، کاربر برای اجرای برخی بازی‌های تحت مالکیت خود از طریق فضای ابری، به‌جای پرداخت هزینه جداگانه، یک تبلیغ را پیش از آغاز جلسه بازی مشاهده می‌کند.

فرآیند کلی این طرح به شکل زیر است:

1. انتخاب بازی قابل استریم
2. مشاهده یک تبلیغ کوتاه
3. آغاز جلسه بازی ابری
4. اجرای بازی بدون تبلیغ یا وقفه در زمان گیم‌پلی
5. محدودیت زمانی برای هر جلسه در دوره آزمایشی

مایکروسافت هنوز جزئیات کاملی درباره مدل نهایی این طرح، تعداد تبلیغات یا نحوه گسترش آن به کاربران عادی منتشر نکرده است. بنابراین مشخص نیست این سیستم در صورت عرضه عمومی دقیقاً با چه شرایطی در دسترس کاربران قرار خواهد گرفت.

آیا تبلیغات وسط بازی نمایش داده می‌شوند؟

خیر؛ دست‌کم بر اساس مدل آزمایشی فعلی، تبلیغات پیش از شروع بازی نمایش داده می‌شوند و قرار نیست هنگام اجرای بازی یا در میانه گیم‌پلی وقفه‌ای ایجاد کنند.

مایکروسافت اعلام کرده است که تجربه بازی پس از ورود کاربر به محیط گیم‌پلی بدون وقفه ادامه خواهد داشت. این موضوع می‌تواند تفاوت مهمی میان مدل تبلیغاتی Xbox و تبلیغات آزاردهنده‌ای باشد که در برخی بازی‌های رایگان موبایلی یا سرویس‌های دیگر، روند تجربه کاربر را قطع می‌کنند.

هدف مایکروسافت از نمایش تبلیغات چیست؟

مایکروسافت معتقد است تبلیغات می‌توانند به کاهش هزینه دسترسی به بازی‌ها کمک کنند و کاربران بیشتری را بدون نیاز به خرید سخت‌افزار گران‌قیمت وارد اکوسیستم بازی ابری Xbox کنند.

این رویکرد با استراتژی گسترده‌تر مایکروسافت برای توسعه Cloud Gaming نیز همخوانی دارد. این شرکت طی ماه‌های اخیر تلاش کرده امکان اجرای بازی‌ها از طریق فضای ابری را روی دستگاه‌ها و پلتفرم‌های بیشتری فراهم کند تا دسترسی به بازی‌های Xbox محدود به کنسول‌های این شرکت نباشد.

مایکروسافت همچنین معتقد است تبلیغات از مدت‌ها قبل بخشی از صنعت بازی بوده‌اند؛ از تبلیغات و جای‌گذاری محصولات در بازی‌ها گرفته تا مدل‌های رایگان مبتنی بر تبلیغات.

آیا این طرح به معنای تبلیغاتی شدن کامل Xbox است؟

فعلاً نمی‌توان چنین نتیجه‌ای گرفت. آنچه اکنون در حال آزمایش است، یک مدل محدود برای دسترسی به بازی‌های ابری است و هنوز مشخص نیست که مایکروسافت قصد داشته باشد تبلیغات را به شکل گسترده در سرویس‌های اصلی Xbox یا داخل بازی‌های پولی وارد کند.

با این حال، آزمایش این مدل نشان می‌دهد مایکروسافت به دنبال راه‌های جدیدی برای کاهش هزینه دسترسی کاربران به بازی‌ها و گسترش سرویس‌های ابری خود است.

در صورت موفقیت آزمایش، ممکن است در آینده شاهد مدل‌هایی باشیم که کاربر با تماشای تبلیغ، بخشی از خدمات بازی ابری را بدون پرداخت هزینه اشتراک دریافت کند.

اصول مایکروسافت برای تبلیغات در سرویس‌های Xbox

مایکروسافت برای توسعه خدمات تبلیغاتی خود چند اصل را مطرح کرده است:

• تجربه کاربر باید در اولویت قرار داشته باشد.
• تبلیغات نباید گیم‌پلی را مختل کنند.
• تبلیغات باید به‌وضوح برچسب‌گذاری شوند.
• تبلیغات باید استانداردهای کیفی مشابه محتوای Xbox را رعایت کنند.
• مدل تبلیغاتی باید به کاهش هزینه دسترسی کاربران به بازی‌ها کمک کند.

این اصول نشان می‌دهد مایکروسافت تلاش دارد بین درآمدزایی از تبلیغات و حفظ کیفیت تجربه بازی تعادل برقرار کند.

آنچه کاربران باید بدانند

اگر کاربر Xbox هستید، فعلاً نباید انتظار داشته باشید تبلیغات به‌صورت ناگهانی در میان بازی‌های شما ظاهر شوند. این قابلیت هنوز آزمایشی است و در اختیار گروه محدودی از کاربران Xbox Insiders و مناطق پشتیبانی‌شده قرار دارد.

همچنین این طرح به معنای حذف اشتراک‌های پولی Xbox نیست. مدل تبلیغاتی فعلی بیشتر به‌عنوان یک روش احتمالی برای فراهم کردن دسترسی ارزان‌تر یا رایگان به بازی‌های ابری در حال آزمایش است.

برای کاربران ایرانی نیز فعلاً نمی‌توان درباره دسترسی به این قابلیت اظهار نظر قطعی کرد؛ زیرا مایکروسافت اجرای آزمایشی آن را به مناطق و دستگاه‌های مشخصی محدود کرده است.

جمع‌بندی

مایکروسافت در حال آزمایش یک مدل جدید برای Xbox Cloud Gaming است که به کاربران منتخب اجازه می‌دهد برخی بازی‌های تحت مالکیت خود را با مشاهده یک تبلیغ کوتاه پیش از شروع جلسه، به‌صورت رایگان استریم کنند. نکته مهم این است که تبلیغات در مدل فعلی قرار نیست گیم‌پلی را متوقف کنند یا در میانه بازی نمایش داده شوند.

اگر این آزمایش موفق باشد، می‌تواند به یکی از راه‌های مایکروسافت برای کاهش هزینه دسترسی به بازی‌های ابری و جذب کاربران جدید تبدیل شود؛ بااین‌حال هنوز مشخص نیست این مدل چه زمانی و با چه شرایطی به‌صورت عمومی عرضه خواهد شد.

منابع

• Digit
• Xbox Wire