شرکت Meta در حال آزمایش قابلیت جدیدی با نام «Series» در اینستاگرام و فیسبوک است؛ ویژگیای که به تولیدکنندگان محتوا اجازه میدهد ویدیوهای مرتبط را در قالب مجموعههای منظم و دنبالهدار به کاربران نمایش دهند.
براساس گزارشها، این قابلیت شامل میانبرهای دسترسی به ویدیوهای مرتبط در صفحه پخش و همچنین بخش اختصاصی مجموعهها در پروفایل سازندگان محتوا خواهد بود. هدف از این ویژگی، ایجاد ارتباط میان چند ویدیوی مرتبط و تبدیل آنها به یک مجموعه اپیزودیک است تا کاربران بتوانند راحتتر محتوای یک موضوع خاص را دنبال کنند.
تلاش متا برای افزایش تعامل کاربران
قابلیت Series به سازندگان محتوا کمک میکند مجموعهای از ویدیوهای مرتبط را در قالب یک داستان یا موضوع مشخص به مخاطبان ارائه دهند. این رویکرد میتواند زمان تعامل کاربران با محتوا را افزایش داده و به شکلگیری جوامع فعالتر پیرامون تولیدکنندگان محتوا کمک کند.
این ویژگی شباهت زیادی به قابلیت Guides اینستاگرام دارد که در سال ۲۰۲۰ معرفی شد و امکان دستهبندی و ارائه محتوای مرتبط در قالب مجموعههای موضوعی را فراهم میکرد.
بازگشت ایدهای قدیمی با ظاهری جدید
جالب اینکه متا پیشتر نیز نسخه مشابهی از این قابلیت را در سال ۲۰۱۹ و همزمان با توسعه پلتفرم IGTV معرفی کرده بود. در آن زمان، سازندگان محتوا میتوانستند ویدیوهای خود را در قالب مجموعههای اختصاصی دستهبندی کنند.
اکنون به نظر میرسد این شرکت با بازگرداندن ایده Series قصد دارد از رشد محبوبیت محتوای ویدیویی بلندمدت و تماشای اپیزودیک بهره ببرد.
فراتر از ویدیوهای کوتاه
در سالهای اخیر، ویدیوهای کوتاه Reels به مهمترین موتور رشد تعامل کاربران در اینستاگرام تبدیل شدهاند، اما متا حالا به دنبال گسترش حضور خود در حوزه محتوای طولانیتر است.
تسا لیونز، معاون بخش محصول اینستاگرام، اخیراً اعلام کرده بود که این پلتفرم قصد دارد در کنار تمرکز بر ویدیوهای کوتاه، بخشی از استراتژی محتوای بلندمدت تولیدکنندگان نیز باشد. این موضوع میتواند به توسعه قابلیتهایی مانند پادکست، پخش زنده و روایتهای داستانی چندقسمتی منجر شود.
محبوبیت روزافزون مینیدراماها
یکی از دلایل توجه متا به محتوای اپیزودیک، رشد چشمگیر مینیدراماها در شبکههای اجتماعی است. این فرمت که بهویژه در TikTok محبوب شده، میلیونها بازدید را به خود اختصاص داده و به یکی از جریانهای درآمدزای جدید برای تولیدکنندگان محتوا تبدیل شده است.
موفقیت این سبک محتوا تا حدی بوده که تیکتاک حتی اپلیکیشن اختصاصی PineDrama را برای نمایش مینیدراماها در برخی بازارها راهاندازی کرده است.
گامی به سوی تلویزیونهای متصل
کارشناسان معتقدند متا با توسعه قابلیت Series تنها به دنبال افزایش تعامل کاربران نیست، بلکه قصد دارد حضور خود را در حوزه تلویزیونهای متصل (CTV) نیز تقویت کند؛ بازاری که فرصتهای درآمدی قابل توجهی از طریق تبلیغات در اختیار شرکتها قرار میدهد.
این رویکرد با عرضه نسخه جدید اپلیکیشن اینستاگرام برای تلویزیونهای متصل در ماههای اخیر نیز همسو است و نشان میدهد متا بهدنبال گسترش فعالیت خود فراتر از محتوای کوتاه و سنتی شبکههای اجتماعی است.
در صورت عرضه عمومی، قابلیت Series میتواند ابزار جدیدی برای حفظ تولیدکنندگان محتوا در پلتفرمهای متا و افزایش فرصتهای درآمدزایی و تعامل مخاطبان باشد.
