بازار گوشی‌های هوشمند جنوب شرق آسیا در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ با افت قابل‌توجهی مواجه شد، اما سامسونگ برخلاف روند کلی بازار توانست رشد سالانه ثبت کند. طبق داده‌های Counterpoint Research، عرضه گوشی‌های سامسونگ در این منطقه ۶ درصد افزایش یافت و این شرکت با سهم حدود ۲۳ درصدی، جایگاه نخست بازار را حفظ کرد.
سامسونگ در بازار جنوب شرق آسیا جلوتر از رقبا ایستاد
بررسی وضعیت بازار نشان می‌دهد سامسونگ در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۶ عملکرد متفاوتی نسبت به بسیاری از رقبای خود داشته است. در شرایطی که مجموع عرضه گوشی‌های هوشمند در جنوب شرق آسیا نسبت به سال گذشته حدود ۱۵ درصد کاهش پیدا کرد، سامسونگ توانست فروش خود را افزایش دهد.
این عملکرد باعث شد سامسونگ با سهم حدود ۲۳ درصد همچنان بزرگ‌ترین تولیدکننده گوشی هوشمند در این منطقه باقی بماند. رشد ۶ درصدی سالانه عرضه گوشی‌های این شرکت نیز آن را به یکی از معدود برندگان بازار در شرایط فعلی تبدیل کرده است.
| شاخص | وضعیت سامسونگ در Q2 2026 |
|---|---|
| سهم بازار جنوب شرق آسیا | حدود ۲۳ درصد |
| رشد سالانه عرضه | ۶ درصد |
| تغییر کل بازار منطقه | ۱۵ درصد کاهش |
| جایگاه | رتبه اول |
چرا سامسونگ توانست رشد کند؟
یکی از عوامل مهم عملکرد سامسونگ، دسترسی بهتر به محصولات در مقایسه با برخی رقبا عنوان شده است. این شرکت همچنین در دوره مورد بررسی از کمپین‌های تبلیغاتی و تخفیف‌های میان‌سال برای تحریک تقاضا استفاده کرد.
نکته مهم دیگر، وضعیت نسبتاً مناسب محصولات میان‌رده و رده‌بالای سامسونگ است. در شرایطی که افزایش هزینه قطعات فشار بیشتری بر گوشی‌های ارزان‌قیمت وارد کرده، تقاضا برای محصولات گران‌تر مقاومت بیشتری نشان داده است.
این روند فقط به جنوب شرق آسیا محدود نیست. Counterpoint Research نیز در گزارش جهانی سه‌ماهه دوم اعلام کرده که سامسونگ با سهم ۲۴ درصدی دوباره در جایگاه نخست بازار جهانی قرار گرفته و بیشترین رشد سالانه را میان پنج تولیدکننده بزرگ ثبت کرده است. سری Galaxy S26 یکی از عوامل اصلی این عملکرد بوده است.
افزایش هزینه قطعات به بازار گوشی فشار آورد
افت ۱۵ درصدی بازار جنوب شرق آسیا را باید در چارچوب شرایط دشوار صنعت موبایل بررسی کرد. افزایش هزینه قطعات، به‌ویژه حافظه، همراه با کاهش قدرت خرید مصرف‌کنندگان باعث شده بازار گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده بیش از گذشته تحت فشار قرار گیرد.
این مسئله برای تولیدکنندگانی که وابستگی بیشتری به محصولات ارزان‌قیمت دارند، چالش بزرگ‌تری ایجاد می‌کند. در مقابل، برندهایی مانند سامسونگ که سبد محصولات متنوعی از گوشی‌های اقتصادی تا پرچم‌دار دارند، امکان بیشتری برای جبران کاهش تقاضا در بخش‌های پایین‌تر بازار خواهند داشت.
وضعیت سامسونگ در برابر رقبا چگونه است؟
سامسونگ تنها برندی نیست که توانسته در برخی بازارها عملکرد مناسبی داشته باشد. برای مثال، اپل نیز در جنوب شرق آسیا همچنان در میان پنج برند برتر قرار دارد و با سهم ۹ درصدی، کاهش عرضه آن حدود ۲ درصد بوده است؛ رقمی که در مقایسه با افت کلی بازار، عملکرد نسبتاً مقاومی محسوب می‌شود.
در سطح جهانی نیز فاصله میان سامسونگ و اپل کاهش یافته است. Counterpoint اعلام کرده که سامسونگ در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ سهم ۲۴ درصدی بازار جهانی را به دست آورده و اپل با سهم ۲۰ درصدی در رتبه دوم قرار گرفته است. در همین دوره، شیائومی، اوپو و ویوو با افت دورقمی عرضه مواجه شدند.
| برند | وضعیت در Q2 2026 |
|---|---|
| سامسونگ | رشد در بازار جنوب شرق آسیا |
| اپل | افت محدودتر نسبت به بازار |
| شیائومی | تحت فشار کاهش تقاضا و هزینه قطعات |
| اوپو | کاهش عرضه |
| ویوو | کاهش عرضه |
آیا روند رشد سامسونگ ادامه پیدا می‌کند؟
چشم‌انداز بازار در نیمه دوم سال همچنان چندان مثبت نیست. افزایش هزینه حافظه و سایر قطعات می‌تواند قیمت گوشی‌ها را تحت فشار قرار دهد و هم‌زمان، کاهش تمایل مصرف‌کنندگان به تعویض گوشی ممکن است چرخه فروش را طولانی‌تر کند.
Counterpoint نیز انتظار دارد بازار گوشی‌های هوشمند در ادامه سال با فشار مواجه باشد و کمبود حافظه حتی در سال ۲۰۲۷ نیز ادامه پیدا کند. در چنین شرایطی، تولیدکنندگان احتمالاً تمرکز بیشتری بر محصولات سودآورتر، کنترل موجودی و بخش میان‌رده تا پرچم‌دار خواهند داشت.
جمع‌بندی
سامسونگ در حالی به رشد خود در بازار گوشی‌های هوشمند جنوب شرق آسیا ادامه داده که کل بازار منطقه در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ حدود ۱۵ درصد کوچک‌تر شده است. افزایش ۶ درصدی عرضه سامسونگ و سهم حدود ۲۳ درصدی این شرکت، جایگاه آن را در صدر بازار حفظ کرده؛ هرچند ادامه رشد در نیمه دوم سال به توانایی شرکت برای مدیریت هزینه قطعات و کاهش تقاضای مصرف‌کنندگان بستگی خواهد داشت.
منابع
- GSM Arena
- Counterpoint Research
- Samsung Newsroom
