بازار گوشی‌های هوشمند اروپا در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۶ با افت قابل‌توجهی مواجه شد و حجم عرضه گوشی‌ها به ۳۵ میلیون دستگاه رسید؛ رقمی که پایین‌ترین سطح این بازار در سه سال اخیر برای سه‌ماهه دوم محسوب می‌شود. افزایش هزینه قطعات، رشد قیمت گوشی‌ها و کاهش تقاضای مصرف‌کنندگان از مهم‌ترین عوامل این افت عنوان شده‌اند.
عرضه گوشی در اروپا ۱۰ درصد کاهش یافت
بر اساس داده‌های Counterpoint Research، عرضه گوشی‌های هوشمند در اروپا طی سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ نسبت به مدت مشابه سال قبل ۱۰ درصد کاهش یافت و به ۳۵ میلیون دستگاه رسید.
این رقم، ضعیف‌ترین عملکرد بازار اروپا در سه‌ماهه دوم از سال ۲۰۲۳ تاکنون است و نشان می‌دهد بازار موبایل این منطقه پس از دوره‌ای از ثبات نسبی، بار دیگر با فشارهای اقتصادی و افزایش هزینه‌ها روبه‌رو شده است.
افزایش قیمت قطعات، بازار گوشی‌های اقتصادی را تحت فشار قرار داد
یکی از مهم‌ترین دلایل کاهش عرضه گوشی، افزایش هزینه قطعات و مواد اولیه عنوان شده است. تولیدکنندگان برای حفظ حاشیه سود، قیمت نهایی برخی محصولات را افزایش داده یا تخفیف‌ها و برنامه‌های تبلیغاتی خود را کاهش داده‌اند.
این وضعیت بیش از همه روی گوشی‌های اقتصادی تأثیر گذاشته است؛ بخشی از بازار که مشتریان آن حساسیت بیشتری نسبت به قیمت دارند. کاهش قدرت خرید و نامطمئن‌بودن شرایط اقتصادی نیز باعث شده بسیاری از کاربران خرید گوشی جدید را به تعویق بیندازند.
اروپا به دو بازار متفاوت تقسیم شد
وضعیت بازار در اروپای غربی و شرقی یکسان نبوده است. طبق این گزارش، اروپای غربی عملکردی بهتر از انتظار داشت و فروش قوی اپل و رشد محدود سامسونگ توانست بخشی از افت کلی بازار را جبران کند.
در مقابل، بازار اروپای شرقی کاهش شدیدتری را تجربه کرد. وابستگی بیشتر این منطقه به گوشی‌های ارزان‌قیمت و برندهای چینی باعث شد افزایش هزینه‌ها و فشار روی بخش اقتصادی، تأثیر پررنگ‌تری داشته باشد.
| شاخص | وضعیت در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ |
|---|---|
| عرضه کل گوشی در اروپا | ۳۵ میلیون دستگاه |
| تغییر سالانه | ۱۰ درصد کاهش |
| وضعیت بازار | پایین‌ترین سطح سه سال اخیر |
| اروپای غربی | عملکرد بهتر از انتظار |
| اروپای شرقی | کاهش شدیدتر |
| بخش‌های اقتصادی | تحت فشار بیشتر |
| اپل | عملکرد بهتر از بازار |
| سامسونگ | رشد محدود |
اپل و سامسونگ در شرایط سخت بازار مقاوم‌تر بودند
روند پریمیوم‌سازی بازار یکی از دلایلی است که به عملکرد بهتر اپل کمک کرده است. در شرایطی که بازار گوشی‌های ارزان‌تر با فشار بیشتری مواجه شده، تقاضا برای محصولات گران‌تر و پریمیوم در برخی بازارهای اروپای غربی همچنان وضعیت باثبات‌تری داشته است.
سامسونگ نیز توانسته با رشد محدود خود بخشی از افت بازار را جبران کند، اما بسیاری از برندهایی که وابستگی بیشتری به بخش میان‌رده و اقتصادی دارند، شرایط دشوارتری را تجربه کرده‌اند.
کاهش موجودی می‌تواند افت بازار را ادامه دهد
چشم‌انداز کوتاه‌مدت بازار اروپا نیز چندان امیدوارکننده نیست. طبق ارزیابی Counterpoint، کاهش موجودی محصولات در زنجیره تأمین می‌تواند در سه‌ماهه‌های آینده فشار بیشتری بر عرضه گوشی‌ها وارد کند.
این مسئله به‌ویژه برای تولیدکنندگانی که در بخش محصولات اقتصادی فعالیت می‌کنند، اهمیت دارد. اگر هزینه قطعات همچنان بالا باقی بماند، احتمال افزایش بیشتر قیمت‌ها یا کاهش عرضه مدل‌های ارزان‌قیمت وجود خواهد داشت.
جمع‌بندی
بازار گوشی‌های هوشمند اروپا در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۶ با افت ۱۰ درصدی عرضه و رسیدن به ۳۵ میلیون دستگاه، پایین‌ترین سطح سه سال اخیر را ثبت کرد. افزایش هزینه قطعات، کاهش تخفیف‌ها، شرایط اقتصادی نامطمئن و افت تقاضا، از عوامل اصلی این روند هستند.
در این میان، اپل عملکرد بهتری نسبت به بازار داشته و سامسونگ نیز رشد محدودی را ثبت کرده است، اما فشار اصلی بر بازار گوشی‌های اقتصادی و برندهایی وارد شده که وابستگی بیشتری به این بخش دارند. با کاهش موجودی در اروپا، احتمال ادامه این روند در سه‌ماهه‌های آینده نیز وجود دارد.
منابع
- GSMArena
- Counterpoint Research
- EMSNow
