اپل طبق گزارش‌های منتشرشده، از برخی تأمین‌کنندگان خود خواسته است تولید قطعات موردنیاز آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس را کاهش دهند. این تصمیم در شرایطی مطرح شده که افزایش قیمت گوشی‌های پرچم‌دار جدید و بالا رفتن هزینه تراشه‌های حافظه، ظاهراً بر تقاضای مصرف‌کنندگان تأثیر گذاشته است.
بر اساس گزارش‌های منتشرشده، اپل سفارش قطعات این دو گوشی برای ماه اکتبر را دست‌کم ۱۵ درصد کمتر از میزان اولیه در نظر گرفته است. برخی منابع زنجیره تأمین حتی از کاهش ۱۵ تا ۲۰ درصدی سفارش‌ها خبر داده‌اند. بااین‌حال، این اطلاعات به نقل از منابع آگاه منتشر شده‌اند و اپل هنوز جزئیات رسمی درباره میزان تولید یا فروش این مدل‌ها اعلام نکرده است.
افزایش قیمت آیفون‌های جدید؛ یکی از عوامل احتمالی افت تقاضا
قیمت پایه آیفون ۱۸ پرو در آمریکا از ۱۱۹۹ دلار آغاز می‌شود و آیفون ۱۸ پرو مکس با قیمت پایه ۱۲۹۹ دلار عرضه شده است. هر دو مدل نسبت به نسل قبلی ۱۰۰ دلار گران‌تر شده‌اند؛ افزایشی که می‌تواند تصمیم خرید برخی مشتریان را تغییر دهد.
افزایش قیمت در شرایطی اتفاق افتاده که هزینه تولید گوشی‌های پیشرفته نیز بالا رفته است. رشد قیمت حافظه و تقاضای فزاینده مراکز داده هوش مصنوعی برای قطعات پیشرفته، فشار بیشتری بر زنجیره تأمین صنعت فناوری وارد کرده است. در چنین شرایطی، سازندگان گوشی با انتخاب دشواری روبه‌رو هستند: بخشی از افزایش هزینه را به مشتری منتقل کنند یا برای حفظ قیمت رقابتی، از حاشیه سود خود بکاهند.
اپل با افزایش قیمت مدل‌های پرو بخشی از فشار هزینه‌ها را به بازار منتقل کرده است؛ اما اگر این افزایش قیمت باعث شود مشتریان کمتری به سراغ گوشی‌های جدید بروند، شرکت باید میان سطح قیمت، حجم فروش و سودآوری تعادل برقرار کند.
کاهش سفارش قطعات لزوماً به معنای شکست آیفون ۱۸ پرو نیست
کاهش سفارش قطعات می‌تواند نشانه‌ای از تعدیل برنامه تولید در واکنش به تقاضای کمتر از انتظار باشد، اما به‌تنهایی برای نتیجه‌گیری درباره عملکرد نهایی محصول کافی نیست. میزان موجودی فروشندگان، زمان‌بندی تولید و عرضه، وضعیت بازارهای مختلف و تغییر برنامه‌های اپل نیز می‌توانند در تصمیم‌های زنجیره تأمین نقش داشته باشند.
از طرف دیگر، گزارش‌ها درباره عملکرد آیفون ۱۸ پرو در بازار چین یکسان نیستند. درحالی‌که برخی گزارش‌ها از تقاضای ضعیف‌تر نسبت به نسل قبل حکایت دارند، گزارش‌های دیگری از فروش بهتر مدل‌های پرو در چین طی هفته نخست عرضه خبر داده‌اند. این تفاوت نشان می‌دهد که عملکرد یک گوشی ممکن است بسته به بازار جغرافیایی و بازه زمانی مورد بررسی متفاوت باشد.
بنابراین، برای ارزیابی دقیق‌تر وضعیت آیفون ۱۸ پرو باید آمار فروش نهایی، درآمد حاصل از فروش این محصولات و روند تقاضا در هفته‌های آینده نیز بررسی شود.
چرا زمان عرضه محصولات اپل نیز اهمیت دارد؟
یکی دیگر از عواملی که ممکن است بر میزان تقاضا تأثیر گذاشته باشد، تغییر در برنامه عرضه محصولات اپل است. طبق گزارش‌ها، این شرکت برخلاف روال معمول، عرضه مدل استاندارد آیفون ۱۸ را به بهار ۲۰۲۷ موکول کرده و تمرکز عرضه پاییزی خود را بر مدل‌های گران‌تر گذاشته است.
در نتیجه، مشتریانی که در سال‌های گذشته منتظر عرضه هم‌زمان مدل‌های استاندارد و پرو بودند، این بار گزینه‌های متفاوتی در اختیار دارند. نبود مدل استاندارد در زمان عرضه پاییزی ممکن است بخشی از خریداران حساس به قیمت را به تعویق خرید وادار کند؛ هرچند سهم دقیق این عامل در کاهش تقاضا مشخص نیست.
این تغییر همچنین می‌تواند بر مقایسه فروش نسل جدید با سال گذشته تأثیر بگذارد. برای نتیجه‌گیری درباره میزان استقبال مشتریان، باید تفاوت زمان عرضه و ترکیب مدل‌های موجود نیز در نظر گرفته شود.
آیا کاهش فروش می‌تواند درآمد اپل را هم پایین بیاورد؟
کاهش احتمالی تعداد دستگاه‌های فروخته‌شده لزوماً به همان نسبت درآمد اپل را کاهش نمی‌دهد. قیمت پایه بالاتر آیفون ۱۸ پرو و پرو مکس می‌تواند بخشی از اثر افت حجم فروش را جبران کند؛ بااین‌حال، میزان این جبران به تعداد دستگاه‌های فروخته‌شده، ترکیب مدل‌ها و درآمد واقعی حاصل از فروش بستگی دارد.
اگر افزایش قیمت باعث کاهش محدود فروش شود، درآمد حاصل از هر دستگاه می‌تواند بخشی از این افت را پوشش دهد. اما اگر تقاضا به‌شکل قابل‌توجهی کاهش پیدا کند، قیمت بالاتر الزاماً مانع افت درآمد نخواهد شد.
از طرف دیگر، افزایش هزینه قطعات ممکن است بر حاشیه سود نیز فشار وارد کند. در چنین وضعیتی، حتی حفظ درآمد اسمی نیز لزوماً به معنای حفظ سودآوری قبلی نیست. برای مشخص‌شدن اثر نهایی این روند، باید منتظر گزارش‌های مالی و اطلاعات رسمی اپل درباره عملکرد فروش آیفون‌های جدید ماند.
منابع:
- GSMArena
- Reuters
- MacRumors
- TrendForce
