شرکت پینترست در رویداد Pinterest Presents مجموعهای از امکانات جدید تبلیغاتی را معرفی کرد که شامل نمایشهای ویژه در جستجو، گسترش نشانگرهای Local Inventory و بهبود جمعآوری دادهها برای هدفگیری دقیقتر میشود.
با توجه به اینکه پینترست اکنون ۵۷۸ میلیون کاربر دارد که اغلب با هدف خرید وارد پلتفرم میشوند، این بهروزرسانیها فرصتهای قابل توجهی برای بازاریابی دیجیتال فراهم میکنند.
آپدیت تبلیغات جستجو (Search Ads)
پینترست قصد دارد تبلیغات جستجو را بهروزرسانی کند تا نمایش آنها در نتایج جستجوی کاربران برجستهتر شود و برندها بتوانند کاربران در مرحله کشف محصول را هدف قرار دهند.
-
تبلیغات جدید Pinterest Top of Search در حال حاضر در نسخه بتا و در تمام بازارهای دارای درآمدزایی فعال است.
-
این تبلیغات در ده جایگاه اول نتایج جستجو و Related Pins نمایش داده میشوند و محصولات برند را در جایی که مسیر خرید کاربران اغلب آغاز میشود، پیش از رقبا نشان میدهند.
هرچند پینترست از سال ۲۰۱۷ تبلیغات جستجو ارائه میدهد، این گزینه جدید باعث میشود تبلیغات در محلهای برجستهتر و مرتبط با پرسشهای جستجوی کاربران دیده شود، که اگر کلیدواژهها درست انتخاب شوند، میتواند تاثیر زیادی بر نمایش محصولات در زمان و مکان مناسب داشته باشد.
گسترش Local Inventory Ads
-
پینترست دسترسی به Local Inventory Ads را افزایش داده است.
-
این تبلیغات، اطلاعات اضافی درباره اینکه آیا محصول قابل تحویل محلی یا خرید حضوری است، نمایش میدهند.
-
همچنین قیمت لحظهای کالاهای موجود در انبار را نشان میدهند، که میتواند تعداد خریدها را در اپلیکیشن افزایش دهد.
-
با افزودن قابلیت where-to-buy links، تجربه خرید کاربران تسهیل شده و رفتار خرید تحت تاثیر قرار میگیرد.
معرفی Media Network Connect
-
این ابزار به شبکههای رسانهای امکان میدهد تا دادههای کاربران، کاتالوگ محصولات و اطلاعات تبدیل (Conversion Data) خود را به صورت امن با شرکای تبلیغاتی به اشتراک بگذارند.
-
برندها میتوانند کمپینها را از یک مکان مدیریت و کنترل کنند و از راهکارهای گسترده پینترست، از جمله Pinterest Performance+ بهره ببرند.
Performance+ یک گزینه تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی است که با استفاده از دادههای تعامل و خرید، عملکرد کمپینها را بهبود میبخشد. ابزار Network Connect به بازاریابان پین کمک میکند اطلاعات دقیقتری برای نمایش تبلیغات مرتبطتر در اختیار داشته باشند.
پینترست با Kroger Precision Marketing و Instacart Ads در ایالات متحده همکاری کرده تا مرحله اولیه Media Network Connect را تقویت کند.
دیگر بهروزرسانیها
-
بهبود تجربه بردها (Boards) برای همسو شدن با رفتارهای جدید کاربران
-
توسعه پیشبینی روندها (Predictive Trend Forecasts) در Pinterest Trends
این تغییرات میتواند نقش مهمی در برنامهریزی کمپینهای پین و استفاده موثرتر از تبلیغات دیجیتال داشته باشد.
