اگر به دنبال راههایی برای افزایش عملکرد تبلیغات خود در فیسبوک و اینستاگرام در فصل تعطیلات پیش رو هستید، این نکات میتوانند به شما کمک کنند. متا به تازگی توصیههایی منتشر کرده که به شما کمک میکند گزینههای جایگاه تبلیغات خود را بهینه کنید و بیش از پیش از ابزارهای هوش مصنوعی در هدفگیری تبلیغات بهره ببرید.
پیشرفتهای هوش مصنوعی در تبلیغات متا
مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، در جلسه اعلام درآمد سهماهه دوم شرکت گفت:
«عملکرد قوی تبلیغات در این فصل تا حد زیادی به دلیل استفاده از هوش مصنوعی است که کارایی سیستم تبلیغات ما را افزایش داده است. در این فصل، مدل جدید هوش مصنوعی برای توصیه تبلیغات را در جایگاههای جدید توسعه دادیم و با استفاده از سیگنالهای بیشتر و زمینه طولانیتر عملکرد آن را بهبود بخشیدیم.
این موضوع منجر به افزایش تقریباً ۵ درصدی تبدیل تبلیغات در اینستاگرام و ۳ درصد در فیسبوک شده است.»
نکات کلیدی متا برای بهینهسازی جایگاه تبلیغات
۱. استفاده از همه جایگاهها
متا توصیه میکند تبلیغدهندگان گزینه استفاده از همه جایگاهها در فیسبوک، اینستاگرام، مسنجر، Threads و Audience Network را فعال نگه دارند و از جایگاههای +Advantage بهره ببرند.
«این کار به سیستم تحویل متا اجازه میدهد بودجه شما را بین جایگاههای مختلف تقسیم کند و در جایی که عملکرد بهتری دارند، هزینه کند.»
بنابراین به جای محدود کردن کمپینها به جایی که فکر میکنید مخاطبانتان فعال هستند، بهتر است اجازه دهید سیستم تبلیغاتی متا بهترین مخاطبها را در اپلیکیشنهایش پیدا کند.
۲. استفاده از خلاقیتهای متنوع
با پیشرفت ابزارهای هوش مصنوعی متا، اکنون آسانتر از همیشه میتوانید چندین خلاقیت تبلیغاتی برای هر کمپین ایجاد کنید که این نیز توصیه شده است.
«از خلاقیت +Advantage همراه با جایگاههای +Advantage استفاده کنید تا مطمئن شوید خلاقیت مناسب در جایگاه مناسب نمایش داده میشود و احتمال تعامل مخاطبان با تبلیغ شما افزایش یابد. همچنین میتوانید از سفارشیسازی خلاقیت برای جایگاههای مختلف استفاده کنید.»
ابزارهای تولید محتوای متا به شما امکان میدهند گزینههای زیادی برای شخصیسازی و ایجاد تبلیغات داشته باشید و همین تنوع در نمایش خلاقیتها به کاربران مختلف فرصتهای بیشتری ایجاد میکند.
۳. کنترل جایگاهها در صورت نیاز
در نهایت، متا توصیه میکند اگر محدودیت سختگیرانهای دارید و نیاز به کنترل بیشتر روی جایگاه نمایش تبلیغات دارید، میتوانید از کنترل جایگاه در سطح حساب کاربری استفاده کرده و برخی جایگاهها یا پلتفرمها را حذف کنید.
«اما باید بدانید که این کار ممکن است تاثیرگذاری جایگاههای +Advantage را کاهش دهد.»
جمعبندی
در واقع، توصیه اصلی متا این است که تا حد امکان از ابزارهای هوش مصنوعی آن برای افزایش فرصتهای تبلیغاتی خود استفاده کنید و فقط در صورت ضرورت محدودیت اعمال کنید. زیرا اگر اجازه دهید ابزارهای هدفگیری هوش مصنوعی بهدرستی کار کنند، عملکرد تبلیغات شما بهبود خواهد یافت.
در نهایت، دیدگاه متا این است که سیستمهای هوش مصنوعیاش بتوانند کل فرآیند تبلیغات شما را، از خلق محتوا گرفته تا هدفگیری و پیشنهاد قیمت، به صورت خودکار مدیریت کنند و شما تنها با آپلود لینک (URL) محتوای خود را به آنها ارائه دهید.
اگرچه هنوز به این مرحله نرسیدهایم، اما متا مطمئن است که سیستمهای هوش مصنوعیاش نتایج بهتری برای تبلیغات شما به ارمغان خواهند آورد.
