تحول در تبلیغات تیکتاک: سیستم جدید ردیابی رفتار کاربران پس از کلیک روی آگهیها!
تیکتاک در حال آزمایش یک قابلیت جدید برای ردیابی کاربران است که به برندها کمک میکند رفتار کاربران را خارج از اپلیکیشن، بدون نیاز به پیکسلهای ردیاب، ارزیابی کنند.
با توجه به انتقاداتی که قبلاً درباره نحوه جمعآوری اطلاعات توسط تیکتاک مطرح شده، این قابلیت میتواند بحثبرانگیز باشد. اما هدف از آن، ارائه اطلاعات دقیقتر به تبلیغدهندگان است تا بهتر متوجه شوند کاربران پس از دیدن تبلیغات در تیکتاک چه اقداماتی انجام میدهند و آیا به خرید محصول منجر میشود یا نه.
طبق گزارش AdWeek، تیکتاک با برخی از شرکای منتخب خود روی قابلیت جدیدی به نام “Engaged Session” کار میکند. این ابزار به تبلیغدهندگان اجازه میدهد تا کاربرانی را هدف قرار دهند که پس از کلیک روی آگهی، حداقل ۱۰ ثانیه در یک صفحه وب یا لندینگپیج باقی میمانند.
تیکتاک میگوید این ابزار کمک میکند کاربران با «قصد خرید بالا» به سایت هدایت شوند و اطلاعاتی مانند تعداد جلسات تعامل و هزینهی هر تعامل را در اختیار تبلیغدهندگان قرار میدهد — اطلاعاتی که با سرویسهایی مثل Google Analytics و Adobe Analytics همخوانی دارد.
ایده اصلی این است که کاربرانی که برای مدت مشخصی روی سایت شما میمانند، احتمالاً به محصول علاقهمندند و با کمی ترغیب بیشتر میتوان آنها را به مشتری تبدیل کرد.
البته همانطور که اشاره شد، ردیابی رفتار کاربران همچنان موضوع حساسی است. بسیاری از گزارشها نشان دادهاند که تیکتاک نسبت به سایر اپلیکیشنها اطلاعات بیشتری از کاربران جمعآوری میکند، و برخی هنوز نگران حریم خصوصی هستند.
با این حال، این ابزار فقط اطلاعات پایهای را برای بازهدفگذاری استفاده میکند و از نظر فنی کمتر مزاحم حریم خصوصی است.
اگر این قابلیت بهطور عمومی منتشر شود، در بخش “اهداف ترافیک” تبلیغات تیکتاک قرار میگیرد و برای همه جایگذاریهای تبلیغاتی قابل استفاده خواهد بود.
در حال حاضر، “Engaged Session” تنها در مرحله آزمایشی قرار دارد و هنوز برنامهای برای عرضه سراسری آن اعلام نشده است.
تیکتاک به وبسایت SMT اعلام کرده که این قابلیت هنوز در Ads Manager فعال نشده و بهطور رسمی به شرکای تبلیغاتی معرفی نشده است. درباره قابلیت آزمایشی “Engaged Session”، تیکتاک گفته:
«ما مرتباً ویژگیها و قابلیتهای جدیدی را بهصورت آزمایشی بررسی میکنیم تا بازخورد کاربران را دریافت کرده و از آنها یاد بگیریم. البته همهی این آزمایشها به محصول نهایی تبدیل نمیشوند.»
بنابراین اگرچه این ابزار در حال بررسی است، اما فعلاً در دسترس عموم قرار ندارد.
