اینستاگرام معیارهای جدید Retention و Skip Rate را به Reels اضافه کرد
اینستاگرام اخیراً چند شاخص آماری جدید برای سازندگان Reels معرفی کرده است تا دادههای دقیقتری درباره عملکرد محتوای خود در اختیار داشته باشند و بتوانند برای جذب بیشتر مخاطب، بخشهای کلیدی را بهینه کنند.
متریک Retention
مهمترین تغییر، اضافه شدن نمودار Retention برای هر Reel است. این نمودار نشان میدهد در کدام بخش از ویدئو، مخاطب از ادامه تماشا منصرف میشود.
اینستاگرام توضیح داده است:
«در نمودار Retention همیشه یک شیب نزولی مشاهده میکنید، اما هرچه خط صافتر باشد، نشاندهنده تعامل بیشتر مخاطب است. این دادهها به شما نشان میدهد چه لحظاتی از Reel باعث حفظ یا از دست دادن توجه مخاطب میشود، تا بتوانید از آنها برای بهبود ویدئوهای بعدی درس بگیرید.»
به بیان ساده، هرچه افت نمودار کمتر باشد یعنی مخاطب تا پایان ویدئو بیشتر درگیر شده است. افتهای ناگهانی نیز نشان میدهد کدام بخشها خستهکننده یا غیرجذاب بودهاند.
جایگزینی View Rate با Skip Rate
تغییر مهم دیگر، جایگزینی View Rate با متریک جدید Skip Rate در بخش Insights است.
-
View Rate: درصد کاربرانی که بعد از 3 ثانیه اول همچنان به تماشای Reel ادامه دادهاند.
-
Skip Rate: درصد افرادی که در همان 3 ثانیه اول تصمیم به رد کردن ویدئو گرفتهاند.
به گفته اینستاگرام:
«با اضافه شدن Retention، در هفتههای آینده View Rate حذف و Skip Rate جایگزین آن خواهد شد. Skip Rate نشان میدهد چه تعداد از کاربران در همان لحظات ابتدایی Reel شما را کنار گذاشتهاند.»
بنابراین اگر Skip Rate بالا باشد، یعنی شروع ویدئو به اندازه کافی جذاب نبوده و نتوانسته توجه کاربر را جلب کند.
اهمیت این تغییرات
با ترکیب این دو شاخص جدید، سازندگان میتوانند بهتر متوجه شوند:
-
چه بخشهایی از ویدئو مخاطب را جذب میکند.
-
کدام قسمتها موجب ریزش بیننده میشود.
-
آیا شروع ویدئو به اندازه کافی قدرتمند است یا خیر.
این تغییرات بخشی از بهروزرسانیهای اخیر اینستاگرام هستند که تمرکز آنها بر کمک به سازندگان برای بهینهسازی Reels و افزایش تعامل است.
