مشاهده تغییر سریع رویکرد متا نسبت به پیامهای خصوصی (DM) در تردز جالب توجه است. این شرکت ابتدا در برابر افزودن قابلیت پیامرسانی مستقل به تردز مقاومت میکرد و کاربران را به استفاده از دایرکت اینستاگرام هدایت میداد، اما در ژوئیه سال گذشته سرانجام پیامهای خصوصی را به تردز اضافه کرد. سپس در اکتبر این قابلیت به چتهای گروهی گسترش یافت و از آن زمان تاکنون، ویژگیهای متنوعتری به بخش DM افزوده شده است؛ اقدامی که در راستای تبدیل تردز به یک جایگزین کامل برای توییتر و افزایش پایگاه کاربران انجام میشود.
اکنون تردز پا را فراتر گذاشته و در حال بررسی افزودن بازیهای درونجریانی به پیامهای خصوصی است.
بازی در چتهای تردز
بر اساس تصویری که الساندرو پالوتزی، پژوهشگر اپلیکیشنها، منتشر کرده، تردز در حال کار روی یک بازی بسکتبال است که مستقیماً داخل فضای چت اجرا میشود. ایده کلی این است که کاربران بتوانند با حرکات ساده (مانند سوایپ) دوستان خود را در پیامهای خصوصی به چالش بکشند.
این رویکرد میتواند راهی جذاب برای افزایش تعامل در DMها باشد. نمونههای مشابه در اپلیکیشنهای دیگر، از جمله لینکدین و بازیهای پازلی آن، نشان دادهاند که چنین ایدههایی میتوانند نرخ مشارکت کاربران را بهطور محسوسی افزایش دهند.
البته این موضوع از زاویهای دیگر هم قابل بحث است. اضافه شدن بازیها باعث میشود کاربران زمان بیشتری را در اپلیکیشن سپری کنند و بازگشت به برنامه افزایش یابد، اما ممکن است این افزایش تعامل، تا حدی «مصنوعی» به نظر برسد و آمار کلی مشارکت را بزرگنمایی کند. با این حال، اگر این روش مؤثر باشد و اعداد و ارقام را بهبود دهد، بعید نیست که سایر پلتفرمها نیز بهسراغ آن بروند. ضمن اینکه برای کاربران، میتواند یک قابلیت سرگرمکننده باشد؛ اگر نهایتاً به مرحله انتشار عمومی برسد.
تأیید متا و آزمایشهای بیشتر
متا در گفتوگو با TechCrunch تأیید کرده که در حال آزمایش این قابلیت است، اما هنوز به مرحله تست عمومی نرسیده است. علاوه بر این، متا روی چتهای زنده برای کامیونیتیهای تردز نیز کار میکند که گام دیگری در توسعه تعاملات پیامرسانی این پلتفرم محسوب میشود.
تغییر استراتژی پس از پایان تهدید FTC
این تغییر مسیر متا در قبال DMهای تردز، پس از رفع تهدیدهای حقوقی کمیسیون تجارت فدرال آمریکا (FTC) قابلتوجهتر شده است. سالها FTC به دلیل خرید واتساپ و اینستاگرام، متا را تحت فشار قرار داده و بهدنبال وادار کردن این شرکت به واگذاری این پلتفرمها بود؛ با این استدلال که این تملکها رقابت در بازار تبلیغات دیجیتال را کاهش دادهاند.
در واکنش به این فشارها، متا برنامهای برای ادغام تمام اینباکسهای پیامرسانی (واتساپ، اینستاگرام و مسنجر) در یک سیستم واحد طراحی کرده بود تا جداسازی هرکدام دشوار شود. اما این پروژه در سال ۲۰۲۴ عملاً متوقف شد و در نهایت، متا در نوامبر سال گذشته پرونده خود را در برابر FTC برد.
به نظر میرسد همین موضوع، دست متا را باز گذاشته تا بدون نگرانی از یکپارچهسازی اجباری پیامرسانها، قابلیت DM را به تردز اضافه کند و حالا آزمایشهای خلاقانهتری مانند بازیهای درون چت را امتحان کند.
در مجموع، این شرایط جدید میتواند زمینهساز آزمایشهای جالبتری در تردز شود. باید دید آیا این بازیها در نهایت به نسخه نهایی راه پیدا میکنند یا نه، و متا چگونه تلاش خواهد کرد پیامرسانی در تردز را با ویژگیهای منحصربهفرد متمایز کند.
