یوتیوب از توسعه قابلیتهای تبلیغاتی بخش Shorts خبر داده است. از جمله این امکانات میتوان به فعال شدن بخش نظرات برای تبلیغات Shorts، امکان لینکدهی مستقیم به وبسایت برند در محتوای تبلیغاتی سازندگان، گسترش جایگاههای نمایش تبلیغات Shorts و چند قابلیت جدید دیگر اشاره کرد.
فعال شدن نظرات در تبلیغات Shorts
مهمترین تغییر جدید، فعال شدن امکان ثبت نظر برای تبلیغات Shorts است. یوتیوب اعلام کرده این قابلیت با هدف افزایش تعامل برندها با مخاطبان و نزدیکتر شدن تجربه تبلیغات به ویدیوهای عادی Shorts ارائه شده است.
به گفته یوتیوب، این ویژگی فرصتهای بیشتری برای گفتوگو و ارتباط مستقیم میان برندها و کاربران فراهم میکند و میتواند به افزایش توجه و علاقه مخاطبان نسبت به تبلیغات کمک کند. البته این قابلیت تنها در صورتی فعال خواهد بود که کانال منتشرکننده ویدیو به حساب Google Ads یا حساب 360 Space متصل باشد.
لینک مستقیم به وبسایت برند در محتوای سازندگان
یوتیوب همچنین امکان جدیدی را برای سازندگان Shorts فراهم کرده است تا بتوانند در محتوای تبلیغاتی برندمحور، لینک مستقیم به وبسایت برند قرار دهند. این قابلیت که نخستین بار در رویداد «MadeOn» در ماه سپتامبر معرفی شده بود، حالا در دسترس طیف گستردهتری از کاربران قرار میگیرد.
طبق اعلام یوتیوب، این ویژگی فرآیند کشف و خرید محصولات را برای کاربران سادهتر میکند و در عین حال، به سازندگان محتوا این امکان را میدهد تا تأثیر واقعی و قابل اندازهگیری تبلیغات خود را به برندها نشان دهند؛ دادههایی فراتر از معیارهای سنتی مانند تعداد بازدید یا لایک.
گسترش جایگاههای نمایش تبلیغات Shorts
در ادامه این تغییرات، یوتیوب نمایش تبلیغات Shorts را به وب موبایل نیز گسترش داده است. این موضوع بهطور غیرمستقیم باعث میشود تبلیغات Shorts روی تلویزیونها نیز قابل مشاهده باشند؛ پلتفرمی که در سالهای اخیر به یکی از سطوح مهم مصرف محتوای Shorts تبدیل شده است.
هرچند این قابلیتها پیشتر معرفی شده بودند، اما اکنون بهصورت گستردهتری در دسترس قرار گرفتهاند و میتوانند گزینههای ارزشمندی برای کمپینهای تبلیغاتی باشند.
یوتیوب همچنین به آمارهای جدیدی اشاره کرده و میگوید طبق تحقیقات انجامشده توسط Kantar، تبلیغات سازندگان یوتیوب در Shorts باعث افزایش ۸.۸ درصدی قصد خرید میشود و در مقایسه با رقبا، ۲.۹ برابر بیشتر تمایل مصرفکنندگان به هزینه کردن را افزایش میدهد.
توصیههای یوتیوب برای ساخت تبلیغات مؤثر در Shorts
در کنار این بهروزرسانیها، یوتیوب مجموعهای از نکات کاربردی برای تولید تبلیغات موفق در Shorts ارائه کرده است، از جمله:
-
تعیین اهداف بازاریابی شفاف، مانند افزایش نصب اپلیکیشن، آگاهی از برند، جذب بازدید یا دستیابی به مشتریان بالقوه
-
استفاده از ویدیوهای عمودی با نسبت تصویر ۹:۱۶ که عملکرد بهتری در Shorts دارند
-
کوتاه و جذاب نگه داشتن ویدیوها؛ هرچند ویدیوها میتوانند تا ۳ دقیقه باشند، اما تنها ۶۰ ثانیه اول در فید Shorts نمایش داده میشود
-
طراحی تبلیغاتی طبیعی و هماهنگ با فضای شبکههای اجتماعی، همراه با استفاده از صدا، موسیقی یا گویندگی که میتواند نرخ تبدیل را بیش از ۲۰ درصد افزایش دهد
-
همکاری با تولیدکنندگان محتوا و استفاده از محتوای اصیل آنها برای ایجاد ارتباط مؤثرتر با مخاطبان
در مجموع، این تغییرات نشان میدهد یوتیوب قصد دارد تبلیغات Shorts را به ابزاری تعاملیتر، اثربخشتر و نزدیکتر به تجربه واقعی کاربران تبدیل کند؛ رویکردی که میتواند نقش مهمی در کمپینهای تبلیغاتی پایان سال ایفا کند.
