پینترست (Pinterest) به نقطهعطف جدیدی در مسیر رشد خود رسیده است. این پلتفرم محبوب کشف ایده و الهام، اکنون بیش از ۶۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و در سهماههی سوم سال ۲۰۲۵، رشد ۱۷ درصدی درآمد سالانه را نیز ثبت کرده است.
رشد کاربران در همه مناطق
طبق گزارش تازهی پینترست، این شرکت طی دورهی اخیر ۲۲ میلیون کاربر جدید به مجموع کاربران خود افزوده است. نکتهی قابلتوجه این است که پینترست در گزارش قبلی خود ۲ میلیون کاربر اروپایی را از دست داده بود، اما اکنون توانسته است در تمام مناطق — از جمله آمریکا، اروپا و سایر کشورها — رشد مثبتی را تجربه کند.
بیشترین میزان رشد، در بخش موسوم به «سایر مناطق جهان» مشاهده شده است؛ کشورهایی مانند برزیل و مکزیک در صدر این افزایش قرار دارند. این روند میتواند فرصتهای تجاری تازهای برای پینترست فراهم کند، هرچند که بازارهای آمریکا و اروپا همچنان بخش اصلی درآمد شرکت را تشکیل میدهند.
درآمد و میانگین سود هر کاربر
در سهماههی سوم ۲۰۲۵، پینترست بیش از یک میلیارد دلار درآمد کسب کرده که عمدتاً از تبلیغات درونپلتفرم حاصل شده است.
با این حال، گزارشها نشان میدهد که میانگین درآمد هر کاربر (ARPU) رشد قابلتوجهی نداشته است. کاربران آمریکایی همچنان بیشترین درآمد را برای پینترست ایجاد میکنند و کاربران اروپایی نیز در رتبهی بعدی قرار دارند، در حالی که درآمد حاصل از مناطق دیگر بسیار پایینتر است.
به همین دلیل، کارشناسان میگویند پینترست برای افزایش بهرهوری از رشد کاربران خود باید تنوع ابزارهای تبلیغاتی و مدلهای درآمدی را در مناطق بیشتری گسترش دهد.
تمرکز جدید بر هوش مصنوعی و جستوجوی هوشمند
در هفتهی گذشته، پینترست از دستیار هوش مصنوعی جدید خود رونمایی کرد. این ابزار با ترکیب جستوجوی تصویری و گفتوگویی، به کاربران کمک میکند تا محصولات یا ایدههایی را بیابند که دقیقاً با سلیقهی آنها همخوانی دارد.
برخلاف دیگر پلتفرمها که از هوش مصنوعی برای تولید محتوای تصادفی (مانند تصویر یا ویدیو) استفاده میکنند، پینترست تلاش کرده هوش مصنوعی را در مسیر اصلی استفادهی کاربران — یعنی کشف و خرید محصولات — به کار گیرد.
این رویکرد موجب شده تا قابلیتهای جستوجو و تطبیق بصری پینترست بیش از پیش کارآمد شوند.
گام بعدی: ادغام خرید مستقیم در پینترست
پینترست در سالهای اخیر با تشویق برندها به بارگذاری کاتالوگ محصولاتشان، تلاش کرده تا زیرساختهای خرید درونبرنامهای را گسترش دهد. با این حال، کارشناسان معتقدند گام بعدی حیاتی برای پلتفرم، افزودن قابلیت خرید مستقیم درون اپلیکیشن است — یعنی تبدیل پینترست از یک «کاتالوگ آنلاین» به یک پلتفرم خرید کامل و هوشمند.
البته، اجرای چنین قابلیتی چالشبرانگیز است؛ زیرا خرید درونبرنامهای هنوز در بسیاری از اپلیکیشنهای غیرتجاری موفق نبوده است. با این حال، پینترست برخلاف شبکههای اجتماعی کلاسیک، ذاتاً با رفتار خرید و الهام بصری کاربران همراستا است و شاید بتواند در این مسیر موفق شود.
عملکرد پینترست در سهماههی سوم ۲۰۲۵ را میتوان ترکیبی از موفقیت و چالش دانست:
-
رشد دوبارهی کاربران پس از دورهای از رکود،
-
اما رشد کندتر درآمد در مقایسه با کاربران جدید.
با توجه به نزدیکشدن فصل خرید پایان سال، انتظار میرود پینترست در سهماههی چهارم عملکرد بهتری از خود نشان دهد. با این حال، تکمیل اکوسیستم خرید درونپلتفرمی همچنان کلید اصلی برای تبدیل پینترست به یک پلتفرم خرید هنری و الهامبخش است.
