به نظر میرسد ایکس (X) همچنان در افزایش درآمد تبلیغاتی خود با مشکل روبهروست؛ هرچند پس از انتخابات ریاستجمهوری سال گذشته ایالات متحده، توجه بیشتری به این پلتفرم جلب شد.
در اوایل سال جاری گزارشهایی منتشر شد مبنی بر اینکه افزایش نفوذ سیاسی ایلان ماسک و همچنین پیروزی دونالد ترامپ باعث شد بسیاری از تبلیغدهندگان بزرگ بار دیگر به سرمایهگذاری در ایکس فکر کنند. همین امر در سهماهه نخست ۲۰۲۵ منجر به رشد درآمد تبلیغاتی این پلتفرم شد و امیدهایی برای ادامه این روند ایجاد کرد.
اما بنا به گزارش جدید بلومبرگ، این شتاب حفظ نشده است:
«شبکه اجتماعی، که پیشتر با نام توییتر شناخته میشد، در سهماهه منتهی به ۳۰ ژوئن حدود ۷۰۷ میلیون دلار درآمد ثبت کرده که نسبت به سهماهه نخست سال ۲.۲ درصد کاهش نشان میدهد.»
با وجود این، رقم فوق همچنان نسبت به سال ۲۰۲۴ حدود ۲۰ درصد رشد داشته و از منظر بازیابی کلی مثبت ارزیابی میشود. با این حال، دادهها نشان میدهند که ایکس همچنان کمتر از انتظار عمل کرده و در جلب اعتماد گسترده بازار ناکام بوده است.
روند نزولی درآمد
برای مقایسه:
-
در سال ۲۰۲۲ (آخرین سال پیش از خرید توسط ماسک)، توییتر ۴.۴ میلیارد دلار درآمد داشت.
-
در سال ۲۰۲۳، نخستین سال مدیریت ماسک، درآمد به حدود ۳.۴ میلیارد دلار رسید.
-
در سال ۲۰۲۴، این رقم دوباره کاهش یافت و به ۲.۶ میلیارد دلار رسید.
برای سال ۲۰۲۵، برآورد میشود درآمد ایکس به حدود ۲.۹ میلیارد دلار برسد. بخشی از این افزایش اندک به دلیل توسعه بستههای اشتراکی و تبلیغاتی است.
با این وجود، با توجه به هزینههای سنگین بهره بدهی (حدود ۱.۲ میلیارد دلار سالانه) این پلتفرم همچنان نزدیک به نقطه سربهسر باقی مانده و فاصله زیادی با پیشبینی اولیه ماسک دارد؛ او وعده داده بود تا سال ۲۰۲۸ درآمد ایکس به ۲۶.۴ میلیارد دلار برسد.
ناکامی طرحهای اشتراکی و مالی
بسیاری از این پیشبینیها بر پایه رشد چشمگیر اشتراکهای درونبرنامهای و همچنین راهاندازی سرویس پرداخت درونپلتفرمی موسوم به X Money بنا شده بود؛ اما هیچیک طبق انتظار پیش نرفتهاند.
-
سرویس X Premium حدود ۲۰۰ میلیون دلار درآمد سالانه ایجاد کرده، اما نتوانسته برای اکثریت کاربران جذاب باشد.
-
پروژه X Money نیز همچنان به دلیل عدم اخذ مجوزهای نظارتی در ایالتهای آمریکا به تعویق افتاده است.
اتکا به تبلیغات و ادغام با xAI
به همین دلیل، ایکس همچنان به درآمد تبلیغاتی وابسته است و تلاش کرده تمرکز بیشتری بر این بخش بگذارد. همچنین این شرکت با ادغام با xAI منابع درآمدی خود را متنوع کرده است. این اقدام به xAI امکان میدهد در صورت نیاز منابع مالی به ایکس تزریق کند.
طبق برآوردها، xAI در سال ۲۰۲۵ حدود ۵۰۰ میلیون دلار درآمد خواهد داشت که تا سال ۲۰۲۶ به ۲ میلیارد دلار افزایش مییابد. بنابراین این ادغام تضمین میکند ایکس در کوتاهمدت سرپا بماند.
چشمانداز آینده
با این حال، پرسش اصلی این است که آیا ایکس میتواند اعتماد تبلیغدهندگان را دوباره به دست آورد و سهم بیشتری از بازار تبلیغات دیجیتال جذب کند یا خیر.
در حالی که دادهها از کاهش استفاده کاربران حکایت دارد و رقیب اصلی آن، Threads، در حال گسترش است، چشمانداز چندان امیدوارکننده به نظر نمیرسد. هرچند ادغام با xAI و رونق هوش مصنوعی موقتاً ثبات را تضمین میکند، اما اگر اهداف فروش برآورده نشود، کل ساختار ممکن است با چالش جدی مواجه گردد.
