شرکت متا (Meta) در همایش سالانه Brand Building Summit از مجموعهای گزینههای جدید تبلیغاتی رونمایی کرد. این بهروزرسانیها شامل قابلیتهای بیشتر برای تبلیغات در Reels، فرمتهای تازه برای تبلیغات در Threads و همچنین ابزارهای جدید برای هدایت بهتر سیستم هوش مصنوعی در هدفگیری تبلیغات است.
تبلیغات ترند در Reels
متا در حال گسترش دسترسی به تبلیغات ترند در Reels برای تعداد بیشتری از تبلیغدهندگان است. این قابلیت به بازاریابان اجازه میدهد تبلیغات خود را در کنار محبوبترین محتوای Reels قرار دهند.
متا توضیح میدهد:
«تبلیغات ترند در Reels با استفاده از هوش مصنوعی، محتوای ویدئویی داغ و مرتبط با فرهنگ روز را انتخاب میکند و دسترسی تبلیغدهندگان را به ویدئوهای بسیار جذاب و ایمن از نظر برند فراهم میآورد. این تبلیغات میتوانند شامل همه محتوای ترند کلی یا دستههای خاصی همچون حیوانات و حیوانات خانگی، زیبایی و مد، خودرو، ورزش و موارد دیگر باشند.»
طبق اعلام متا، آزمایشهای اولیه نشان داده است که این نوع تبلیغات میتواند آگاهی برند را تا ۲۰٪ افزایش دهد. از این پس، تمامی تبلیغدهندگانی که با نمایندگان فروش متا همکاری میکنند، به این قابلیت دسترسی خواهند داشت.
تبلیغات جدید در Threads
متا همچنین در پلتفرم Threads گزینههای بیشتری ارائه میدهد؛ از جمله تبلیغات کاروسل و فرمتهای تصویری گستردهتر. بهزودی امکان نمایش تبلیغات تصویری و ویدئویی در نسبت 4:5 نیز فراهم خواهد شد.
علاوه بر این، تبلیغات کاتالوگی Threads بهعنوان نسخه توسعهیافتهای از تبلیغات Advantage+ متا عمل میکند و ابزار دیگری برای گسترش کمپینهای بازاریابی برندها محسوب میشود.
نکته مهم دیگر این است که برندهایی که حساب کاربری Threads ندارند، همچنان میتوانند کمپینهای اینستاگرام و فیسبوک خود را به Threads گسترش دهند؛ بدین شکل که پستهای موجود در فیسبوک و اینستاگرام بهعنوان پایه تبلیغات در Threads مورد استفاده قرار میگیرد.
طبق دادههای متا، سه چهارم کاربران Threads حداقل یک کسبوکار را دنبال میکنند، که نشاندهنده ظرفیت بالای تبلیغاتی این پلتفرم است.
قوانین جدید ارزشگذاری برای هدفگیری تبلیغاتی
متا همچنین اعلام کرد که برندها از این پس میتوانند از قوانین ارزشگذاری (Value Rules) برای اهداف آگاهیبخشی و تعامل استفاده کنند. این ابزار کمک میکند سیستم هوش مصنوعی متا مخاطبانی را که برای برند ارزشمندتر هستند، در اولویت قرار دهد.
البته این نوع هدفگیری ممکن است هزینه بیشتری داشته باشد، اما به تبلیغدهندگان امکان میدهد کنترل بیشتری بر دامنه دسترسی تبلیغات خود داشته باشند. طبق گزارش متا، کمپینهایی که از این روش استفاده کردهاند، دو برابر بیشتر منجر به تبدیل ارزشمند شدهاند.
این قابلیت پیشتر فقط برای کمپینهای فروش و نصب اپلیکیشن در دسترس بود، اما اکنون برای اهداف آگاهی و تعامل نیز گسترش یافته است.
همچنین متا بهبودهایی در قوانین بهینهسازی نمایش صفحه فرود اعمال کرده تا برندها بتوانند انعطافپذیری بیشتری در جذب مخاطبان درگیر و فعال داشته باشند.
