اینستاگرام، پلتفرم محبوب اشتراکگذاری عکس و ویدئو، در حال بررسی یک تغییر بالقوه در معیارهای اندازهگیری تعامل کاربران است. آدام موسری، رئیس اینستاگرام، اخیراً در پاسخ به سوالی درباره ردیابی اسکرینشاتها در این اپلیکیشن، این ایده را جالب خوانده و اعلام کرده است که آن را با تیم خود در میان خواهد گذاشت. این اقدام میتواند یک معیار جدید و مهم برای سنجش میزان تأثیرگذاری و علاقهمندی کاربران به محتوای شما در این پلتفرم باشد.
چرا اسکرینشات مهم است؟
اسکرینشاتها پتانسیل زیادی برای افزایش دیده شدن محتوا دارند. پیش از این، پلتفرم توییتر (اکنون X) نیز در سال ۲۰۱۵ اعلام کرده بود که توییتها از طریق اسکرینشاتها به دو برابر مخاطبان ثبتشده خود دست مییابند.
این اسکرینشاتها اغلب به خارج از پلتفرم منتقل شده و در اپلیکیشنهای دیگر به اشتراک گذاشته میشوند و به این ترتیب، محتوا را به مخاطبان گستردهتری میرسانند. توییتر در گذشته تلاشهایی برای استفاده از این پتانسیل داشته است؛ مثلاً در سال ۲۰۲۲، هنگام اسکرینشات گرفتن از یک توییت، به کاربران پیشنهاد میداد که به جای آن، لینک یا توییت را به اشتراک بگذارند. اکنون نیز X در iOS به دنبال اضافه کردن واترمارک “X.com” به اسکرینشاتهاست تا برند خود را گسترش دهد.
کاهش تعاملات مستقیم و تغییر رفتار کاربران
در سالهای اخیر، رفتار کاربران در شبکههای اجتماعی تغییر کرده است. به گفته تحلیلگران، تعاملات مستقیم (مانند لایک و کامنت) کاهش یافته و بسیاری از محتواها به صورت پیام مستقیم (DM) به اشتراک گذاشته میشوند.
همچنین، الگوریتمهای شخصیسازی پیشرفته به این معناست که کاربران دیگر نیازی به دنبال کردن (فالو کردن) اکانتها ندارند، زیرا سیستم به طور خودکار محتوای مورد علاقه آنها را نمایش میدهد. این تغییرات، اینستاگرام را وادار کرده تا رویکرد خود را تغییر داده و معیارهایی مانند بازدید (Views) را در اولویت قرار دهد. در چنین شرایطی، افزودن اسکرینشات به عنوان یک معیار، نه تنها میتواند میزان بازدید را افزایش دهد، بلکه نشاندهنده علاقه عمیقتر کاربر به محتوا نیز باشد.
آینده و تأثیر بر برنامهریزیهای بازاریابی
با توجه به اینکه اسکرینشاتها نشاندهنده سطح خاصی از علاقه یا اشتراکگذاری محتوا هستند، اضافه شدن آنها به معیارهای اینستاگرام منطقی به نظر میرسد. اگر موسری و تیمش تصمیم به پیادهسازی این تغییر بگیرند، این میتواند ابزار جدیدی برای تحلیل عملکرد محتوا و برنامهریزیهای بازاریابی در اینستاگرام فراهم کند. این گام میتواند به تولیدکنندگان محتوا و کسبوکارها کمک کند تا دید بهتری از میزان تأثیرگذاری واقعی محتوای خود به دست آورند.
