اسنپ‌چت از تجربه واقعیت افزوده «مک‌دونالد» رونمایی کرد!

با هدف گسترش حضور دیجیتال مک‌دونالد به شیوه‌ای تعاملی و نوآورانه، Snapchat با این غول فست‌فود همکاری کرده تا تجربه جدیدی تحت عنوان McDonaldland را از طریق مجموعه‌ای از لنزهای AR ارائه دهد.

از این هفته، Snapchat میزبان مجموعه‌ای از تجربه‌های سفارشی لنز خواهد بود که همگی بخشی از کمپین گسترده‌تر McDonaldland مک‌دونالد هستند. لنز اصلی، که هنگام حضور در فروشگاه فعال می‌شود، محیط اطراف شما را به دنیای خیال‌پردازانه McDonaldland تبدیل می‌کند. این تجربه با استفاده از ابزارهای AR اسنپ، پوشش واقعیت افزوده را بر صحنه واقعی شما نمایش می‌دهد و راهی جذاب برای ورود به این تجربه فراهم می‌کند.

این کمپین همچنین شامل مجموعه‌ای از بازی‌های تم‌دار در Snap است، از جمله Grimace Island Dash، Fry Frenzy و Birdie’s Dream Flight. کاربران Snap می‌توانند به نقشه McDonaldland دسترسی پیدا کنند که نمای کلی از تجربه دیجیتال گسترده‌تر McDonaldland را ارائه می‌دهد و شخصیت Bitmoji آن‌ها نیز روی نقشه نمایش داده می‌شود.

علاوه بر این، عنصر واقعیت فیزیکی (IRL) نیز وجود دارد: یک وعده غذایی ویژه McDonaldland Meal شامل یک کیت یادگاری است که با اسکن آن توسط دوربین Snap، عنصر تعاملی دیگری از واقعیت افزوده فعال می‌شود.

این اقدام Snapchat بخشی از کمپین گسترده‌تر McDonaldland است که شامل تجربه‌های وب، بازی و واقعیت مجازی نیز می‌شود. تیم بازاریابی مک‌دونالد به دنبال به‌روز ماندن با جدیدترین تحولات دیجیتال است و از گزینه‌های متنوعی برای آزمایش استفاده می‌کند. هرچند تمرکز اصلی کمپین بر کودکان خردسال است و نه نوجوانانی که بیشترین فعالیت را در Snap دارند، اما حس نوستالژی موجود می‌تواند علاقه‌مندان را جذب کند و والدین نیز در صورت تمایل می‌توانند آن را به کودکان خود نشان دهند.

به نظر می‌رسد مک‌دونالد در حال بررسی توانمندی‌های Snap و تیم VR Meta برای ارائه تبلیغات تعاملی و همه‌جانبه است و این تجربه‌ها به هر دو شرکت امکان می‌دهد سیستم‌های خود را در عمل نمایش دهند. این موضوع همچنین برای بازاریابان خارج از مک‌دونالد جالب است، زیرا می‌تواند نشان دهد چه قابلیت‌هایی به صورت گسترده امکان‌پذیر است و این سیستم‌ها چگونه در حال توسعه برای فعالیت‌های برندها هستند.

تجربه McDonaldland در Snapchat، پس از نزدیک شدن به یک فروشگاه مک‌دونالد (در آمریکا)، در چرخ فلک لنزها قابل دسترسی خواهد بود و کاربران همچنین می‌توانند با جستجوی آن‌ها در اپلیکیشن، به این تجربه دست یابند.