متا با اولویت‌دهی به محتوای اصیل و محدود کردن پست‌های کپی، از سازندگان اصلی در فیسبوک حمایت می‌کند. تغییرات جدید شامل کاهش نمایش محتوای تکراری و تشویق به تولید محتوای باارزش می‌شود.
متا اعلام کرده که تغییرات بزرگی در پلتفرم فیسبوک اعمال می‌کند تا از سازندگان محتوای اصلی بهتر حمایت کرده و از حجم زیاد پست‌های کپی‌شده یا اسپم بکاهد. این شرکت معتقد است که باید از خلاقیت و صدای منحصربه‌فرد سازندگان واقعی تجلیل شود، نه اینکه آن‌ها تحت‌الشعاع حساب‌هایی قرار گیرند که بدون اجازه، محتوای دیگران را بازنشر می‌کنند.
با گذشت زمان، فیسبوک به یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌ها برای اشتراک‌گذاری محتوای خلاقانه تبدیل شده است. اما اخیراً کاربران زیادی متوجه شده‌اند که یک سری پست‌ها بارها و بارها تکرار می‌شوند. اغلب این پست‌ها از سوی حساب‌هایی منتشر می‌شوند که وانمود می‌کنند خالق اصلی محتوا هستند، یا صفحاتی که برای رشد سریع، محتوای وایرال دیگران را بازنشر می‌کنند.
هدف از این تغییرات چیست؟
برای حل این مشکل و ایجاد فضایی سودمندتر برای تولیدکنندگان واقعی، متا قوانین جدیدی را با هدف مقابله با محتوای تکراری و تشویق به انتشار پست‌های اصیل و معنادار اعلام کرده است.
محتوای تکراری چیست؟
منظور از محتوای تکراری ویدیوها، تصاویر یا پست‌های متنی است که بدون کسب اجازه یا ذکر منبع، از سازنده اصلی کپی یا بازنشر شده‌اند. متا به‌ویژه نگران بازنشر مکرر این محتوا بدون هیچ‌گونه تغییر یا ارزش‌افزوده‌ای است.
البته متا مخالف بازنشر محتوای دیگران نیست؛ به شرطی که کاربر دیدگاه، واکنش یا ویرایش خلاقانه خود را به آن اضافه کند. هدف اصلی، مقابله با بازنشر تنبل و بی‌هدف است—یعنی زمانی که فردی صرفاً برای جذب بازدید یا دنبال‌کننده، محتوای دیگران را بدون هیچ تغییری بازنشر می‌کند.
اقداماتی که متا برای مقابله با محتوای تکراری در فیسبوک انجام می‌دهد:
-
حساب‌هایی که به‌صورت مداوم محتوای تکراری منتشر می‌کنند، دسترسی موقت به برنامه‌های درآمدزایی را از دست خواهند داد.
-
دسترسی کلی محتوای آن‌ها کاهش خواهد یافت و پست‌هایشان به کاربران کمتری نمایش داده می‌شود.
-
ویدیوهای تکراری نسبت به نسخه اصلی، برای مخاطبان کمتری نمایش داده می‌شوند تا سازنده اصلی بیشتر دیده شود.
-
همچنین متا در حال آزمایش ویژگی جدیدی است که به بازنشرها، لینک نسخه اصلی محتوا را اضافه می‌کند.
توصیه‌های متا برای افزایش بازدهی محتوا در فیسبوک
برای موفقیت بیشتر سازندگان محتوا، متا پیشنهادهای زیر را ارائه کرده است:
-
محتوای اصیل و تولیدشده توسط خودتان را منتشر کنید.
-
اگر قصد استفاده از محتوای دیگران را دارید (با کسب اجازه)، حتماً ویرایش‌های معناداری مانند صداگذاری یا تفسیر شخصی اضافه کنید. صرفاً بریدن کلیپ یا افزودن واترمارک کافی نیست.
-
از انتشار ویدیوهای بسیار کوتاه و بی‌ارزش خودداری کنید.
-
از محتوای دارای واترمارک یا بازیافتی از پلتفرم‌های دیگر استفاده نکنید.
-
از زیرنویس‌های واضح و مرتبط با حداکثر ۵ هشتگ استفاده کنید و از نوشتن تمام کلمات با حروف بزرگ یا لینک‌های بی‌ربط خودداری نمایید.
متا اعلام کرده که این تغییرات به‌تدریج طی چند ماه آینده اعمال خواهند شد. این شرکت در پایان تأکید کرد:
«هدف ما این است که فیسبوک به بستری تبدیل شود که محتوای اصیل در آن شکوفا شود و سازندگان واقعی به خاطر تلاش و خلاقیت خود پاداش بگیرند.»
