فروش تسلا در سال ۲۰۲۵ با شروعی ناامیدکننده، کاهش قابل توجهی را در بازارهای کلیدی جهانی تجربه می‌کند. علیرغم عرضه سایبرتراک، این شرکت برای حفظ تقاضا با مشکل مواجه شده است. داده‌های فروش از مناطق مختلف، از جمله کالیفرنیا، اروپا و چین، روند نزولی را نشان می‌دهد، حتی در مناطقی که تسلا زمانی در بازار خودروهای الکتریکی (EV) تسلط داشت.
کاهش فروش تسلا در کالیفرنیا
کالیفرنیا، بزرگترین بازار خودروهای الکتریکی در ایالات متحده، شاهد کاهش ۱۱.۶ درصدی فروش تسلا نسبت به سال قبل در سال ۲۰۲۴ بود. در حالی که سهم کلی بازار خودروهای الکتریکی ایالت ثابت و ۲۵.۳ درصد باقی ماند، تسلا دلیل اصلی کاهش بازار بود. سایر برندها افزایش ۱.۴ درصدی در فروش را تجربه کردند، در حالی که ارقام تسلا کاهش یافت.
مدل ۳ بیشترین آسیب را دید و ثبت نام آن نزدیک به ۳۰ هزار واحد نسبت به سال ۲۰۲۳ کاهش یافت. مدل Y نیز کاهش بیش از ۴ هزار واحد را تجربه کرد. سایبرتراک به پرفروش‌ترین پیکاپ برقی کالیفرنیا تبدیل شد، اما تنها ۹۰۱۹ ثبت نام را ثبت کرد که رقمی کمتر از حد انتظار بود.
بازار اروپا
تسلا در اروپا نیز در حال از دست دادن جایگاه خود است. در آلمان، فروش در ژانویه ۲۰۲۵ با ۶۰ درصد کاهش به تنها ۱۲۷۷ دستگاه رسید. تسلا همچنین موقعیت دیرینه خود را به عنوان برترین برند خودروهای الکتریکی از دست داد، زیرا فولکس واگن، BMW، آئودی و برندهای چینی سهم بازار را به دست آوردند. در فرانسه، فروش تسلا در ژانویه نسبت به سال قبل ۶۳ درصد کاهش یافت. علیرغم افزایش پذیرش خودروهای الکتریکی، بازار بریتانیا نیز شاهد کاهش ۸ درصدی فروش تسلا بود.
کاهش فروش در چین همزمان با تغییر بازار
چین، که یک سوم فروش جهانی تسلا را تشکیل می‌دهد، در ژانویه ۲۰۲۵ شاهد کاهش ۱۱.۵ درصدی فروش بود. این کاهش تا حدی به رکود فصلی ناشی از جشنواره بهار چین و تعدیل تولید در گیگا فکتوری شانگهای تسلا نسبت داده می‌شود. با این حال، رقابت فزاینده از برندهای چینی EV محلی نیز در مشکلات تسلا نقش دارد.
دلایل کاهش فروش تسلا
عوامل متعددی در کاهش فروش تسلا نقش دارند. افزایش رقابت از خودروسازان سنتی و تولیدکنندگان چینی خودروهای الکتریکی، تسلط تسلا را از بین می‌برد. این شرکت همچنین در بخش‌های کلیدی مانند SUVهای سه ردیفه، که دسته رو به رشدی در بازار خودروهای الکتریکی است، حضور ندارد.
در اروپا، پایان یارانه‌های خودروهای الکتریکی در برخی کشورها منجر به کاهش تقاضا شده است. درخواست‌های فزاینده‌ای برای یک برنامه یارانه در سراسر اتحادیه اروپا برای مقابله با افزایش واردات خودروهای الکتریکی چینی وجود دارد.
حواشی سیاسی بر فروش تاثیر می‌گذارد
دخالت سیاسی ایلان ماسک نیز به عنوان عاملی مؤثر بر شهرت تسلا دیده می‌شود. اتهاماتی مبنی بر هک به ایالات متحده… گزارشی از پروژه غیرحزبی EV Politics نشان می‌دهد که تسلا خریداران متمایل به دموکرات را که به طور سنتی از پذیرش سریع‌تر خودروهای الکتریکی حمایت می‌کنند، سریع‌تر از جذب خریداران محافظه‌کار از دست می‌دهد.
بازار سهام و چشم انداز آینده
سهام تسلا پس از انتخابات ایالات متحده به دلیل خوش‌بینی سرمایه‌گذاران نسبت به ارتباط ماسک با دونالد ترامپ، ابتدا افزایش یافت. با این حال، با آشکار شدن گزارش‌های فروش مبنی بر کاهش، قیمت سهام از آن زمان کاهش یافته است.
آزمون بزرگ بعدی این شرکت، عرضه مدل Y بازسازی شده است. در حالی که یک عرضه موفق می‌تواند به بهبود فروش کمک کند، نگرانی‌هایی وجود دارد که حواشی شخصی ماسک ممکن است بر محصولات تسلا سایه افکند. اگر برداشت مصرف‌کننده همچنان تغییر کند، حتی یک به‌روزرسانی قوی مدل Y ممکن است برای معکوس کردن وضعیت تسلا کافی نباشد.
شروع سخت تسلا در سال ۲۰۲۵ چالش‌هایی را که این شرکت در یک بازار EV به سرعت در حال تکامل با آن روبروست، برجسته می‌کند. با افزایش رقابت، تغییر شرایط بازار و حواشی سیاسی ماسک، آینده تسلا نامشخص باقی می‌ماند.
