متا با اپلیکیشن Instants به رقابت با اسنپچت میرود
متا پس از یک عرضه آزمایشی در ماه گذشته، اکنون به طور رسمی از اپلیکیشن جداگانه «اینسنتس» (Instants) رونمایی کرده است. این شرکت همچنین دسترسی به این قابلیت را در داخل اپلیکیشن اصلی اینستاگرام نیز گسترش میدهد. اینستنتس به کاربران امکان میدهد بدون ابزارهای ویرایش، تصاویر واقعی و لحظهای خود را به اشتراک بگذارند. این پستها نیز پس از مشاهده شدن، به طور خودکار حذف میشوند.
اینستنتس چگونه کار میکند؟
متا در توضیح خود گفت: «ما میخواهیم اشتراکگذاری لحظهای با دوستان را آسانتر کنیم. به همین دلیل اینستنتس را معرفی میکنیم؛ روشی جدید برای به اشتراک گذاشتن عکسهای معمولی روزمره که پس از دیده شدن توسط دوستان، ناپدید میشوند.» اینستنتس در گوشه پایین سمت راست صندوق ورودی پیامهای مستقیم اینستاگرام قرار دارد. کاربران با یک ضربه ساده روی دوربین، میتوانند تصاویر را با دوستان نزدیک یا دنبالکنندگان متقابل خود به اشتراک بگذارند. هیچ ویرایشی، هیچ فشاری، فقط زندگی همان طور که اتفاق میافتد.
اپلیکیشن اینستنتس که اکنون در مناطق منتخب در دسترس است، دسترسی سریع به دوربین را فراهم میکند. برنامه با نمای سلفی باز میشود تا کاربر بلافاصله بتواند عکس بگیرد و به اشتراک بگذارد. کاربران میتوانند برای تصویر اینستنتس خود یک توضیح (کپشن) اضافه کنند، اما هیچ ابزار ویرایش دیگری در دسترس نخواهد بود. گیرندگان نیز میتوانند واکنش نشان دهند، پاسخ دهند یا اینستنتس مخصوص خود را ارسال کنند.
چرا متا به سراغ اسنپچت رفته است؟
هدف این گزینه مقابله با فشار عملکردی اینستاگرام است. بسیاری از کاربران جوان، خود را با تصاویر بسیار ویرایش شده و بهبودیافته با هوش مصنوعی از سلبریتیها و اینفلوئنسرها مقایسه میکنند. این مقایسه باعث میشود آنها احساس چندان مثبتی نسبت به ظاهر خود نداشته باشند. این مشکل مدتی است در اینستاگرام مشاهده میشود. در سال ۲۰۱۹، اینستاگرام به کاربران اجازه داد تعداد لایکها را مخفی کنند. در سال ۲۰۲۱، اسناد افشا شده نشان داد تحقیقات متا حاکی از آن است که اینستاگرام به ویژه برای نوجوانان دختر مضر است.
ارائه نسخه کمتر آراسته و کمتر ویرایش شده از اینستاگرام میتواند رویکردی سالمتر باشد. اینستنتس همچنین جدیدترین تلاش متا برای رقابت با اسنپچت محسوب میشود. اسنپچت نیز با دوربین باز میشود و بر اساس تصاویر ناپدید شونده کار میکند. به نظر میرسد اینستنتس فرصت دیگری برای متا فراهم میکند تا با ادغام همین عملکرد در اینستاگرام، از مخاطبان اسنپچت جذب کند.
زمان مناسبی برای ضربه زدن به اسنپچت
استفاده از اسنپچت در بازارهای کلیدی درآمدی یعنی ایالات متحده و اتحادیه اروپا در حال کاهش است. اگر اسنپچت در حال از دست دادن تسلط خود بر اشتراکگذاری نوجوانان است، اکنون زمان مناسبی برای اینستاگرام است تا وارد عمل شود و جایگزینی ارائه دهد. همچنین این فرصتی است برای ضربه زدن به اسنپچت در زمانی که آسیبپذیر است. به نظر میرسد متا مصمم است از طریق اینستنتس ضربه مهمی به اسنپچت وارد کند. البته باید توجه داشت که این قابلیت قبلاً با نام «شاتس» (Shots) برای بیش از یک سال در اینستاگرام وجود داشته و به نظر میرسد با استقبال چندانی مواجه نشده است.
