گوگل بهتازگی مجموعهای از بهروزرسانیها را برای سرویس Search معرفی کرده است که بر نحوه نمایش تبلیغات و استفاده کاربران از هوش مصنوعی مولد (Generative AI) در فرآیند جستجو تأثیر میگذارد.
تغییر در نحوه نمایش تبلیغات متنی
نخستین تغییر، مربوط به شیوه نمایش نتایج تبلیغاتی است. از این پس، نتایج اسپانسری در بخش جداگانهای با برچسب «Sponsored results» (نتایج تبلیغاتی) نمایش داده میشوند. کاربران همچنین این امکان را خواهند داشت که این بخش را غیرفعال کنند تا تنها نتایج ارگانیک (غیرتبلیغاتی) را ببینند.
گوگل در توضیح این تغییر اعلام کرده است:
«تبلیغات متنی در صفحه نتایج جستجو اکنون در بخشی مجزا با برچسب “Sponsored results” گروهبندی میشوند. این برچسب بزرگتر و واضحتر است و در هنگام اسکرول نیز قابل مشاهده باقی میماند تا کاربران بهراحتی تشخیص دهند کدام نتایج تبلیغاتی هستند. همچنین، کنترل جدیدی با عنوان “Hide sponsored results” اضافه کردهایم که به کاربران اجازه میدهد تنها با یک کلیک، تبلیغات متنی را پنهان کنند و بر نتایج ارگانیک تمرکز نمایند.»
این تغییر، تجربه جستجوی طبیعیتری را برای کاربران فراهم میکند، اما همزمان پرسشهایی درباره اثربخشی تبلیغات گوگل نیز ایجاد کرده است. برچسبگذاری واضحتر و امکان حذف تبلیغات ممکن است باعث کاهش نرخ کلیک (CTR) شود.
همچنین، این تغییر میتواند بر استراتژی تبلیغات برندها در جستجوی نام تجاری خودشان تأثیر بگذارد. اگر کاربران بتوانند نتایج تبلیغاتی را پنهان کنند، ممکن است دیگر پرداخت هزینه برای نمایش در صدر نتایج چندان بهصرفه نباشد. با این حال، هنوز باید منتظر ماند تا نتایج عملی این تغییرات مشخص شود.
ادغام قابلیتهای جدید هوش مصنوعی در جستجو
گوگل علاوه بر تغییرات تبلیغاتی، قابلیتهای تازهای مبتنی بر تولید تصویر با هوش مصنوعی را نیز به جستجو افزوده است. کاربران اکنون میتوانند از فناوری جدیدی با عنوان Nano Banana برای تولید تصاویر و استفاده از آنها در فرآیند جستجو بهره ببرند.
در توضیح رسمی گوگل آمده است:
«در جستجو، میتوانید با استفاده از Google Lens عکسی بگیرید (یا از گالری خود انتخاب کنید) و آن را با کمک هوش مصنوعی تغییر دهید. برای شروع کافی است در اپلیکیشن Google روی حالت جدید “Create” ضربه بزنید.»
پیشتر، این قابلیت برای بخش Google Shopping ارائه شده بود تا کاربران بتوانند با تولید تصویر یک محصول، کالاهای مشابه آن را جستجو کنند. اکنون این امکان به تمام بخشهای جستجوی گوگل گسترش یافته است تا کاربران بتوانند بر اساس تصاویری که خود تولید میکنند، به جستجوی دقیقتری دست یابند.
خلاصههای هوش مصنوعی در Discover
گوگل همچنین قابلیتی تازه را در سرویس Discover معرفی کرده که با استفاده از هوش مصنوعی، خلاصههایی از موضوعات داغ و اخبار ورزشی مرتبط با علایق کاربر ارائه میدهد.
به گفته گوگل:
«ویژگی جدید مبتنی بر هوش مصنوعی در Discover به شما کمک میکند از موضوعات روز مورد علاقهتان باخبر شوید. این قابلیت پیشنمایشهای کوتاهی از اخبار را نمایش میدهد که میتوانید برای مشاهده جزئیات بیشتر روی آنها ضربه بزنید. آزمایشها نشان دادهاند این ویژگی مرور اخبار از منابع مختلف را سادهتر میکند. این قابلیت هماکنون در ایالات متحده، کره جنوبی و هند در دسترس است.»
جمعبندی
