واتساپ کمپین تبلیغاتی تازهای را با حضور بازیگران مشهور آغاز کرده است که هدف آن برجستهسازی قابلیتهای این اپلیکیشن نسبت به پیامکهای معمولی است.
در این کمپین، آدام برودی و آدام اسکات در نقش برگزارکنندگان مهمانی ظاهر میشوند و هر کدام از روشهای متفاوت پیامرسانی استفاده میکنند؛ تفاوت میان این دو رویکرد بهخوبی نشان میدهد که ابزارها و امکانات اضافی واتساپ چگونه میتوانند مدیریت گروههای چت را آسانتر و کارآمدتر کنند.
جزئیات کمپین
واتساپ در توضیح این طرح گفته است:
«امروز واتساپ آغاز کمپین جدید برند خود در آمریکا با عنوان It’s Time for WhatsApp را اعلام کرد؛ کمپینی که نشان میدهد چرا آمریکاییها شایسته چیزی بهتر از گروهچتهای “نهچندان خوب” هستند. این تبلیغ با بازی آدام اسکات و آدام برودی، در قالب داستانهایی موازی اجرا میشود و تفاوت میان گروهچتهایی که از هم میپاشند با آنهایی که واقعاً کارآمد هستند را آشکار میکند.»
این تبلیغ با شیوهای خلاقانه، قابلیتهای در حال رشد واتساپ در زمینه چتهای گروهی و اعلانها را به نمایش میگذارد و میتواند کاربران بیشتری را به استفاده بهینه از این اپ ترغیب کند.
موقعیت واتساپ در بازار آمریکا
واتساپ هماکنون پرکاربردترین پیامرسان جهان است و تنها در آمریکا تا جولای سال گذشته به ۱۰۰ میلیون کاربر دست یافته است. این رشد در بازاری رخ داده که سنتاً تحت سلطه Messenger بوده است؛ پیامرسانی که آن هم تحت مالکیت متا قرار دارد.
با این حال، هدف اصلی این کمپین، رقابت با مسنجر نیست، بلکه جلب توجه میلیونها آمریکایی است که هنوز از ابزارهای پیامک پیشفرض تلفنهای همراه خود استفاده میکنند. اگر واتساپ بتواند این بخش از بازار را جذب کند، احتمالاً میزان کاربرانش در آمریکا دو برابر خواهد شد و فرصتهای تبلیغاتی و تجاری بیشتری در اختیارش قرار میگیرد.
اهمیت انتخاب سلبریتیها
واتساپ امیدوار است حضور بازیگران محبوبی مانند ستاره سریال Severance و سریال قدیمیتر The O.C.، دامنه جذب مخاطب کمپین را افزایش دهد و گروههای سنی مختلف را هدف قرار دهد.
زمان و بسترهای پخش کمپین
این کمپین تبلیغاتی از سپتامبر تا نوامبر بهصورت سراسری در آمریکا و از طریق تلویزیون، رسانههای دیجیتال، شبکههای اجتماعی و تبلیغات محیطی پخش خواهد شد.
