آینده تبلیغات در X: از هدف‌گیری با هوش مصنوعی تا تبلیغات در پاسخ‌های Grok!

اپلیکیشن سابق توییتر، اکنون با نام X، برنامه‌ای بلندپروازانه برای تبلیغات تعطیلات پیش‌رو دارد. این برنامه شامل یک سیستم هدف‌گیری تبلیغاتی به‌روزشده است که توسط موتور هوش مصنوعی Grok متعلق به xAI پشتیبانی می‌شود، به‌همراه گزینه‌های جدید برای نمایش تبلیغات که هدف آن‌ها جذاب‌تر کردن تبلیغات از نظر بصری و افزایش اثربخشی آن‌ها در پلتفرم است.

در یک جلسه صوتی X Spaces که چهارشنبه برگزار شد، ایلان ماسک، مالک X، به‌همراه تیم تبلیغاتی این پلتفرم، دیدگاه خود درباره‌ی آینده تبلیغات در X را با شرکای بالقوه تبلیغاتی به اشتراک گذاشت.

ماسک گفت:

«ما مصمم هستیم که X را به بهترین پلتفرم تبلیغاتی جهان تبدیل کنیم. یکی از راه‌های کلیدی تحقق این هدف، استفاده از هوش مصنوعی Grok است؛ هوشمندترین هوش مصنوعی جهان که در تمام بنچمارک‌ها، بالاترین رتبه را دارد. Grok به ما این امکان را می‌دهد که محصول یا خدمات را با دقت بیشتری به کاربر مرتبط کنیم، آن هم با کسی که واقعاً به آن علاقه دارد.»

بهبود هدف‌گیری تبلیغات با هوش مصنوعی

بر اساس توضیحات ماسک، Grok اکنون توانایی بسیار بهتری در شناسایی علایق کاربران و تطبیق آن‌ها با تبلیغات دارد. او اظهار داشت که سیستم هدف‌گیری تبلیغاتی توییتر در گذشته «تا حدی تصادفی» بوده و در برخی مواقع، تقریباً بدون هدف‌گذاری عمل می‌کرده است. حالا با پیشرفت‌هایی که Grok ایجاد کرده، کاربران تبلیغاتی مرتبط‌تر و دقیق‌تری را در برنامه مشاهده می‌کنند.

همچنین تیم تبلیغاتی X اعلام کرد که Grok باعث بهبود ایمنی برندها شده، که یکی از دغدغه‌های اصلی تبلیغ‌دهندگان پس از ورود ماسک به X بوده است.

مسئله ایمنی برندها و جدایی تبلیغ‌دهندگان

یکی از دلایل اصلی کاهش تبلیغات در X، نگرانی برندها از نمایش تبلیغات‌شان در کنار محتوای نامناسب بود. با تغییر سیاست‌ها پس از مالکیت ماسک، تبلیغات گاه در کنار محتواهای توهین‌آمیز قرار می‌گرفتند. در همین دوران بود که ماسک در مواجهه با انتقادات، به‌صورت صریح به تبلیغ‌دهندگان گفت: «اگر خوشتان نمی‌آید، خودتان را گم کنید.»

با این حال، برخی برندها در حال بازگشت به X هستند—احتمالاً به‌دلیل نتایج انتخابات ۲۰۲۴—اما همچنان درآمد تبلیغاتی X به‌مراتب کمتر از دوران توییتر است. البته پیش‌بینی می‌شود این روند در سال جاری بهبود یابد.

تغییر در نحوه نمایش تبلیغات

X علاوه بر بهبود هدف‌گیری، شیوه‌ی نمایش تبلیغات را نیز تغییر داده است. از جمله این تغییرات می‌توان به:

• ممنوعیت استفاده از هشتگ در تبلیغات

• محدودسازی استفاده از ایموجی‌ها

• افزودن «امتیاز زیبایی‌شناسی» (Aesthetic Score) به تبلیغات

طبق این سیستم، تبلیغات زیباتر و منسجم‌تر از نظر طراحی، هزینه‌ی کمتری در مزایده خواهند داشت.

ماسک گفته: «تبلیغات زشت و زننده پذیرفته نیستند. نگفتیم تبلیغ باید شاهکار هنری باشد، اما نباید زننده باشد. ما به زیبایی کلی سیستم اهمیت می‌دهیم.»

همچنین X اعلام کرده که Grok تبلیغات را از نظر بصری ارزیابی می‌کند، و تبلیغاتی که دارای صفحات فرود باکیفیت و جذاب باشند، در اولویت نمایش قرار می‌گیرند.

تبلیغات در پاسخ‌های Grok

یکی دیگر از برنامه‌های آتی X، قرار دادن تبلیغات در پاسخ‌های چت‌بات Grok است. ماسک گفت که در آینده، کاربران می‌توانند تنها اطلاعات کلی تبلیغاتی خود را وارد کنند و Grok به‌تنهایی تمام فرآیند تبلیغ را مدیریت خواهد کرد.

«Grok آن‌قدر خوب است که فقط کافی‌ست یک تبلیغ بارگذاری کنید، دیگر لازم نیست کاری انجام دهید. بقیه را خودش انجام می‌دهد.»

این دیدگاه شباهت زیادی به سخنان اخیر مارک زاکربرگ درباره‌ی آینده تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی در متا دارد.

خرید مستقیم از طریق X

در نهایت، ماسک به ویژگی آینده‌ی “X Finance” اشاره کرد که بخشی از رؤیای او برای تبدیل X به «اپلیکیشن همه‌کاره» است. با این قابلیت، کاربران می‌توانند تنها با یک کلیک، مستقیماً از طریق X خرید کنند.

افزایش مخاطب یا کاهش؟

ارزش تبلیغات در X هنوز به‌طور دقیق قابل ارزیابی نیست، چرا که در حالی که داده‌های داخلی X نشان از افزایش مخاطب دارد، گزارش‌های بیرونی از افت کاربران و کاهش محبوبیت حکایت می‌کنند. اما از نگاه برندها، آن‌چه اهمیت دارد حضور مخاطب هدف آن‌هاست—و اگر مخاطب هدف در X حضور دارد، تبلیغات هم توجیه‌پذیر خواهد بود.

ماسک در پایان افزود:

«مدیران عامل، رؤسای دولت‌ها و افراد تأثیرگذار واقعی، اطلاعات خود را از X می‌گیرند—not TikTok. تیک‌تاک و اینستاگرام خوب هستند، اما افراد با نفوذ در X حضور دارند.»

او به حضور فعال خود، مارک بنیاف، مایکل دل و لری الیسون در X اشاره کرد و افزود:

«قدرت خرید کاربران X در حد تریلیون‌ها دلار است.»