اپل سال ۲۰۲۵ را بهعنوان یکی از موفقترین سالهای خود در حافظه اخیر به پایان میبرد. سری آیفون ۱۷ به یکی از پرفروشترین خانوادههای گوشی این شرکت تبدیل شد و به اپل کمک کرد پس از بیش از یک دهه، در جایگاه نخست فروش جهانی گوشیهای هوشمند قرار بگیرد و رقیب دیرینه خود را پشت سر بگذارد.
با این حال، اهمیت سال ۲۰۲۵ برای اپل تنها به آیفونها محدود نبود. این شرکت با معرفی تراشه M5 فاصله خود را در رقابت پردازندههای مبتنی بر ARM افزایش داد؛ تراشهای که در طیف گستردهای از محصولات از آیپد و مکبوک گرفته تا نسخه بهروزشده هدست Vision Pro به کار گرفته شد.
در کنار این موفقیتها، AirPods Pro 3 با بهبودهای گسترده، بهویژه در حذف نویز، استانداردهای تازهای تعریف کرد. با وجود این عملکرد مثبت، اپل در سال ۲۰۲۵ تصمیمهای پرریسکی نیز گرفت که برخی از آنها نتیجه مطلوبی نداشتند؛ از جمله معرفی آیفون Air. همچنین، پلتفرم Apple Intelligence همچنان ناتمام به نظر میرسد و خبری از نسخه بازطراحیشده سیری نیست. در ادامه، نگاهی داریم به مهمترین بردها و باختهای اپل در سال ۲۰۲۵.
برنده: سری آیفون ۱۷
سری آیفون ۱۷ طبق روال همیشگی اپل، با تمرکز بر بهبودهای تدریجی معرفی شد و این بار به نقطهای نزدیک به کمال رسید. از نظر فروش، مدل پایه آیفون ۱۷ عملکردی درخشان داشت و دلایل آن روشن است: این گوشی عملاً بهترین گزینه در سبد فعلی اپل به شمار میرود.
ارتقای دیرهنگام نمایشگر به ProMotion، دوربین سلفی جدید ۱۸ مگاپیکسلی با نسبتهای چندگانه، استفاده از تراشه A19 و حافظه پایه ۲۵۶ گیگابایت، آیفون ۱۷ را به گزینهای بسیار جذاب تبدیل کرده است. نکته مهمتر اینکه همه این ارتقاها بدون افزایش قیمت نسبت به نسل قبل ارائه شدند.
مدلهای آیفون ۱۷ پرو و ۱۷ پرو مکس نیز با طراحی جدید و تا حدی بحثبرانگیز، بههمراه رنگهای جسورانه نارنجی و آبی تیره عرضه شدند. این گوشیها برای نخستین بار به سیستم خنککننده محفظه بخار مجهز شدند و دوربین تلهفوتوی پریسکوپی ۴۸ مگاپیکسلی، باتری بزرگتر در نسخههای eSIM و ۱۲ گیگابایت رم استاندارد را دریافت کردند. این مجموعه باعث شد آیفونهای سری ۱۷ از همان روز نخست به موفقیتی بزرگ دست پیدا کنند و جایگاه اپل را در صدر جدول عرضه در بازارهای کلیدی تثبیت کنند.
بازنده: آیفون Air
با وجود هیجان و انتظارات بالا پیش از عرضه، آیفون Air به یکی از بزرگترین شکستهای اپل در سالهای اخیر تبدیل شد. مشخص شد که کاربران حاضر نیستند برای گوشیای که مزیت اصلیاش باریکی و وزن کم است، هزینهای در حد یک پرچمدار کامل بپردازند.
هرچند آیفون Air از نظر مهندسی محصولی چشمگیر با کیفیت ساخت بالا، نمایشگر عالی و تراشه A19 Pro است، اما فدا کردن بخشهایی مانند دوربین، اسپیکر مونو و شارژدهی باتری، ارزش خرید آن را بهشدت کاهش داد؛ موضوعی که در آمار ضعیف فروش نیز بازتاب یافت.
گزارشها حاکی از آن است که اپل فعلاً برنامهای برای عرضه جانشین این مدل ندارد و ارزش فروش مجدد آن نیز با سرعتی بیسابقه کاهش یافته است. همچنین گفته میشود طراح اصلی آیفون Air شرکت را ترک کرده و این تجربه ناموفق، رقبای اپل را نیز از ورود به بازار گوشیهای فوق باریک منصرف کرده است.
بازنده: آیفون 16e
در کنار آیفون Air، اپل با معرفی آیفون 16e نیز تصمیمی عجیب گرفت. این گوشی با قیمت ۵۹۹ دلار عرضه شد؛ قیمتی که برای دستگاهی متشکل از قطعات بازیافتی نسلهای پیشین و با امکانات محدود، چندان منطقی به نظر نمیرسد.
آیفون 16e تنها به یک دوربین ۴۸ مگاپیکسلی با حسگر کوچکتر و بدون لرزشگیر سنسور-شیفت مجهز است. در حالی که آیفون Air نمایشگر ۶.۵ اینچی OLED با ProMotion 120Hz دارد، مدل 16e از یک پنل ۶.۱ اینچی OLED با نرخ نوسازی ۶۰ هرتز، ناچ قدیمی، حاشیههای ضخیمتر و بدون قابلیت نمایشگر همیشه روشن استفاده میکند.
بزرگترین انتقاد وارد به این مدل، حذف MagSafe است؛ قابلیتی که طی پنج سال گذشته در تمام آیفونهای جدید حضور داشت. از سوی دیگر، این گوشی تنها در رنگهای مشکی و سفید عرضه میشود و هیچ تنوع رنگی جذابی ندارد.
برنده: مکبوک پرو ۱۴ اینچی با تراشه M5
نسل جدید مکبوک پرو ۱۴ اینچی را میتوان یکی از بهترین لپتاپهای حال حاضر دانست. این دستگاه تمام نقاط قوت نسل قبل، از جمله کیفیت ساخت ممتاز، نمایشگر حرفهای Liquid Retina XDR و باتری ۷۲.۴ واتساعتی را حفظ کرده است. عامل اصلی تمایز اما، تراشه M5 است.
اگرچه از نظر تعداد هستهها و فرکانس، M5 جهشی بزرگ به نظر نمیرسد، اما در عمل یک تحول اساسی در سیلیکون اپل محسوب میشود. این تراشه تا ۴۵ درصد بهبود عملکرد گرافیکی، افزایش ۳۰ درصدی پهنای باند حافظه و ۱۵ درصد رشد عملکرد چندرشتهای CPU را ارائه میدهد. نکته قابل توجه این است که با وجود این افزایش کارایی، عمر باتری در مقایسه با نسل قبل حفظ شده است.
بازندگان: Apple Intelligence و سیری ۲.۰
برای دومین سال پیاپی، Apple Intelligence در فهرست بازندگان قرار میگیرد؛ موضوعی که نشاندهنده عمق چالشهای اپل در حوزه هوش مصنوعی است. هرچند برخی قابلیتها در سال ۲۰۲۵ به دست کاربران رسید، اما سیری هوشمند و بازطراحیشده همچنان غایب است و بیش از دو سال تأخیر دارد.
بر اساس شایعات، اپل برای تقویت سیری جدید به سراغ مدلهای هوش مصنوعی شرکت گوگل رفته است. رویکردی که شاید بهترین توصیف آن این جمله باشد: «اگر نمیتوانی رقبا را شکست بدهی، از فناوری برتر آنها استفاده کن.»
برنده: AirPods Pro 3
ایرپادز پرو ۳ بهعنوان جانشین مورد انتظار AirPods Pro 2 وارد بازار شد و عملکردی تحسینبرانگیز از خود نشان داد. این هدفون بیسیم با حذف نویز و حالت شفافیت در سطحی پیشرو، کیفیت بالای میکروفون و قابلیتهای کاربردی پایش سلامت و تمرین، جایگاه خود را در صدر بازار تثبیت کرد.
اپل همچنین عمر باتری را بهبود داد، یکپارچگی نرمافزاری را با قابلیت ترجمه زنده گسترش داد و استاندارد مقاومت در برابر نفوذ آب و گردوغبار را به IP57 ارتقا داد.
در مجموع، سال ۲۰۲۵ برای اپل ترکیبی از موفقیتهای بزرگ و چند اشتباه پرهزینه بود؛ سالی که نشان داد این شرکت همچنان در اوج بازار سختافزار میدرخشد، اما در برخی حوزهها، بهویژه هوش مصنوعی، هنوز راه درازی در پیش دارد.
